本书是以新一代设计师，并在大学艺术系和专门学校学生中拥有绝大人气的艺术导演水野学(为中心的实力派4人组所编写出版的。不仅呈现四位中生代设计师设计生涯中的代表作，更藉由影像与简洁扼要的文字现身说法，介绍设计这一行、*设计师应有的自觉、工作态度与创意养成，以致于每个人都可以培养对美与设计感的眼光。

在设计当道的现在及未来，若想遥遥领先同行，你非读本书不可。 

022 那些莫名其妙的形状是不是经常出现在你的海报里？（水）水：总有一些形状怎么看怎么别扭，或者是位置不对劲儿，这样的瑕疵常常会毁掉整幅海报。你们有没有什么好的解决方法？我一般都是托着腮帮子坐在苹果电脑前，一边想着就不能再好看点吗？一边操纵鼠标，然后就会突然就是这个！山：我自己的确有一些小窍门，但是有个人喜好的问题在。即便说出来可能也很难得到大家的认同……简单说就是，多坚持，多修改最初的设计方案。因为在不断雕琢的过程中，最初的灵感逐步得到润饰，而不再显得那么僵硬突兀。古：我已经放弃解决这个问题了。平：我也是。古：我会尽量回避这些莫名其妙的形状，刻意去寻找一个意义或理由。之前，原美术馆（Hara Museum ARC）的负责人让我设计一个标志，当时已经决定以矶崎新先生设计的建筑物作为主题图案了。画草图的时候，我也没参考相关照片，就直接凭着脑中的模糊记忆大致画了一下，打算之后再修改。结果当我问美术馆的人，能不能给我一份这座建筑物的正面和图纸的照片的时候，他们说：哎，我们觉得你画的这个就挺好的啊……这也是我第一次认识到，标志上的图案不一定要和实物一模一样。山：古平老师举的例子再一次说明，有具体要求的话更容易画出来。如果说你看着来的话，就反倒不知道该如何是好了。古：没错，而且说到形状，我觉得当初那个时代已经过去了。现在已经很少在设计作品中穿插没什么意义的形状了。山：也有这个因素在，毕竟不管在哪个时代，只有自己真心实意画出来的作品，才是好作品。如果只是因为赶时髦或者道听途说就掺和一些元素的话，看上去就像半路抄来的没什么内涵的赝品，很快就会露馅。

古平正义 1970年生于大坂，作品曾获JAGDA新人奖、SDA优秀奖、东京ADC奖、NY ADC Distinctive Merit Award、The One Show Silver等奖项，海报设计作品包括横滨美术馆、水户艺术馆、森美术馆等，并参与设计、艺术、建筑等相关书籍，波丽佳音唱片商标广宣、华歌尔购物袋包装及展览会场之设计、出版企划活动。2001年成立FLAME, inc.。 平林奈绪美 1992年毕业于武藏野美术大学空间演出设计系，先后在资生堂（股）宣传部、伦敦MadeThought设计公司任职。目前为自由接案之美术指导及平面设计师。曾为矢野显子、宇多田光等艺人设计CD封面。 水野学 水野学是日本当前最耀眼的设计大师，NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美术馆、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都经过他的创意打造，他曾连续四年获得世界广告The One Show金银铜奖、CLIO国际广告奖、日本平面设计协会大赏纽约艺术指导协会年度大奖、D&AD银牌奖等，名威国际。 1996年毕业于多摩美术大学美术系设计科，先后任职于PABLO PRODUCTION、DARFT，1999年1月成立good design company。主要作品有「KIRIN 903」之企划．广宣、Rahmens、杏露酒（永昌源）、芝浦岛（三井不动产）及担任森美术馆「东京柏林．柏林东京展」的艺术指导，也曾负责日本手机业者NTT DoCoMo的信用服务「iD」、「DCMX」的品牌经营。 山田英二 1965年生于福冈县筑丰。曾受邀参加如布尔诺（Brno）国际平面设计双年展「World From Tokyo展」、首尔「东亚．文学艺术．现代」及「Seoul Typojanchi」，竹尾Paper Show（2002、2003、2006）等展览，为JAGDA、东京TDC会员。1998年成立Ultra Graphics。

001 问清要求 002
002 构思发表，疏忽不得 004
003 好好写企划书 006
004 问清要求 008
005 灵感从哪里来？ 010
006 草图也是分级别的 012
007 做出选择 014
008 设计与艺术指导 016
009 偶尔写写广告词 018
010 摄影常识 020
011 插画师与插画 022
012 吉祥物的设定 024
013 吃现成的 026
014Sizzle 的弦外之音 028
015 与摄影师共事 030
016 面对造型师 034
017 小道具?大道具?道具组合 036
018 采景 038
019 静物拍摄 040
020 进入摄影棚 042
021 寻找颜色 044
022 那些莫名其妙的形状 046
023 那些莫名其妙的形状 048
024 如何选字体 050
025 字符距?行间距 052
026 排版 054
027 标点符号 056
028 写字 058
029 勤动手 060
030 你会画素描吗？ 062
031 图像修饰 064
032 编辑工作优先 066
033 文本处理 068
034 对待原稿 070
035 图片裁剪 072
036 版面设计算不算设计？ 074
037 放大，再放大 076
038 彩色打印 vs 黑白打印 078
039 何谓最终稿 080
040 如何收尾 082
041 修改意见是逃不掉的 084
042 终于可以交稿了 086
043 骑驴找马要不得 088
044 把钱用在刀刃上 090
045 色彩校正 092
046CMYK 094
047 灵活利用拼版 096
048 多去印刷厂 098
049 烫金 100
050 镂刻 102
051 丝网印刷 104
052 聊聊活版印刷 106
053 宣传媒介 108
054 海报设计气息 110
055 图书编辑阅读的设计 112
056 包装设计 114
057 道路标识风景中的设计 116
058DM传单设计 118
059CI企业视觉形象设计 120
060 专辑封面听得见的设计 122
061WEB不用印刷的设计 126
062 视频会动的设计 128
063T 恤衫穿在身上的设计 130
064General Graphics拿在手里的设计 132
065 贺年卡问候的设计 134
066 名片传递的设计 136
067 预备会 138
068 时间表要倒着推 140
069 时间安排 142
070 预算分配 144
071 外部加工 146
072 估价 148
073 酬金 150
074 客户永远是对的 152
075 设计竞赛 154
076 拿奖越多越好？ 156
077 工作与作品 158
078 你注意过国外的海报吗？ 160
079 行万里路 162
080 作品集 164
081 独立，可不是说说那么简单 166
082 要不要推销自己？ 168
083 工作间 170
084 如何降低风险？ 172
085 整理！整理！整理！ 174
086 存档 176
087 喜欢的工具?顺手的工具 178
088 苹果电脑的使用方式 180
089 阅读资料 182
090 翻开书，便打开了新的世界 184
091 电影看得越多越好？ 186
092 聊聊音乐 188
093 搞收藏 190
094 做菜就像设计 192
095 如何花钱 194
096 要不要多逛美术馆？ 196
097 经济与设计 198
098 趁年轻 200
099 与自己对话?与他人对话 202
100 人际交往 204
101 瓶颈期 206
102 撂挑子不干 208
103 失败了该怎么办 210
104 效仿前人 212
105 一技之长 214
106 要不要标新立异？ 216
107-G 古平正义的设计学院（107-K） 218
107-P 平林奈绪美的设计学院（107-H） 219
107-G 古平正义的设计学院（107-K） 220
107-P 平林奈绪美的设计学院（107-H） 221
107-S 水野学的设计学院 （107-M） 222
107-S 山田英二的设计学院 （107-Y） 223
107-S 水野学的设计学院（107-M） 224
107-S 山田英二的设计学院 （107-Y） 225
108-S 山田英二的心里话（108-Y） 226
108-S 水野学的心里话（108-M） 228
108-G 古平正义的心里话（108-K） 229
108-P 平林奈绪美的心里话（108-H） 230