当前中国超过80%的网络购买发生在手机端，但电子商务行业的视觉设计整体上还基于传统PC端的审美准则，对于手机用户来说存在着阅读不便的问题，使得手机端内容传达效率低下，白白浪费了宝贵的用户流量。竖屏思维是陈柱子专门针对手机屏幕特点和手机用户习惯而总结提炼的知识成果，可以帮助商家大幅度提升手机端转化率。本书首先引领读者突破沿用PC设计思维也能做好手机端图片的思维惯性，树立必须专门针对手机屏、手机用户而制作独立的手机端原生内容的正确理念；然后用大量案例阐述如何做到的具体方法；*后点破竖屏思维能大幅度提升手机端转化率的内在逻辑。本书所讲的方法经过实际验证，已经帮助许多不同类目的商家实现转化率翻番、甚至提升300%。本书适合所有希望通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人阅读。

 

开卷之前
本书目标 ：帮你把现有手机端转化率提升 50%
第一次看到这个目标，也许你内心充满怀疑，觉得不可思议。希望读完本书之后，你觉得这个目标完全可以实现、并没有什么了不起。
? 本书特点：不讲平台运营、不讲内容构成、不讲设计美学竖屏思维从信息传播的角度探讨电商手机端转化率。关注点不是设计美学、营销心理学、平台运营技巧等。书中案例的目的，是为了帮助读者理解信息沟通难易度和信息传播效果，这些案例不是内容范例，也不是设计范例。阅读时请留心体会此点。
? 本书适合对象：通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人
不限平台：适合淘宝、天猫、京东、唯品会、跨境、海淘、自营B2C、APP 商城、微博、微信朋友圈、公众号、头条号、QQ 空间等平台。
不限类目：适合化妆品、食品、家电、数码、男女装、鞋靴、童装、箱包、家具、日用品、灯饰、厨具、玩具、卫浴、情趣用品、运动户外、宠物用品、
车载、工业品等各类商品。
不限职位：适合老板、运营经理、设计师、文案师、摄影师、产品经理等人群阅读。
? 温馨提示
竖屏思维因电商而起，因此本书主要围绕电商来组织语言。书中探讨的手机端内容，多指电商行业里的手机端详情图。如果你从事的是微商、新媒
体、短视频、营销策划等行业，请用你们行业具体的手机端名称（比如微博配图、朋友圈配图、活动海报等）替换文中手机端详情图，然后阅读和思考。
Ta（target audiences，目标受众）同时也是汉语他/ 她的拼音，在本文中使用Ta是一语双关。

陈柱子，原名陈柱，竖屏思维创始人。针对智能手机的屏幕特点和用户习惯，陈柱子于2015年底提出竖屏思维，从信息传播维度探讨提升手机端转化率的逻辑和方法，18个月内帮助上万家电商、微商大幅度提升了手机端转化率（普遍提升20%～50%，有些甚至提升一倍以上），深入影响了中国电商界手机端内容的设计理念和方向。

目 录
第1 章　重新认识手机屏移动互联网的主战场　/ 1
大像素小屏幕：不同像素密度引发了沟通障碍　/ 2
屏宽比人类双目距离小：我们都是斗鸡眼　/ 6
一屏就是最小的信息单元　/ 9
小面积的移动靶　/ 15
一张扑克牌的启示　/ 18
竖屏！竖屏！竖屏！　/ 20
不懂竖屏，你的舞台被切掉了2/3　/ 23
小屏幕装下大世界　/ 28
第2 章　重新认识手机用户你的潜在客户　/ 35
全盘碎片化：时间碎了，地点乱了，耐心没了　/ 36
浅阅读就是常态：跳读、挑读、瞄读、瞟读　/ 39
标题党是这么炼成的：用户基本上只看标题　/ 40
很多时候我们来不及思考：只剩下下意识　/ 44
几秒钟的残酷战争：完成从信息筛选、决断到跳离　/ 47
人脑配置之演化　/ 50
信息演义：你不再是甲方　/ 53
第3 章　重新认识你自己不称职的信息生产者　/ 57
时代变迁太快，我们严重水土不服　/ 58
思维惯性：你明明知道却做不到的那些事　/ 61
绝大多数淘宝手机端详情图在犯的7 种错误　/ 65
用户看不见，页面再漂亮也没有用　/ 73
无线详情一键生成：权宜之计竟然被长期执行　/ 75
第4 章　破局摆脱PC 思维惯性，豁然开朗　/ 77
别再做PC 内容的搬运工　/ 78
手机互联网需要手机端原生内容　/ 80
第5 章　刀法柱子十刀，立竿见影　/ 87
柱子十刀第一刀：纵向构图　/ 88
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白　/ 100
柱子十刀第三刀：一屏一主题　/ 108
柱子十刀第四刀：左右分栏变上下分栏　/ 116
柱子十刀第五刀：标题文字大小 1/10 屏宽　/ 124
柱子十刀第六刀：一屏文案字数＜3 行30 字　/ 132
柱子十刀第七刀：长文案整版只用文字　/ 142
柱子十刀第八刀：背景图上莫压字　/ 150
柱子十刀第九刀：大胆使用近焦局部图　/ 159
柱子十刀第十刀：加大主题之间的空白　/ 168
用常识解构柱子十刀　/ 177
第6 章　精进师父领进门，修行在个人　/ 181
功力：对自己做减法最难　/ 182
心法：一眼见、秒懂五个字　/ 185
逻辑：手机端转化率为什么会飙升　/ 188
工具：把设计师从重复动作中解放出来　/ 191
行动：做好五件事，超越90% 对手　/ 196
解惑：学习竖屏思维遇到的常见问题　/ 200
忠告：知易行难，行百里者半九十　/ 204
复盘：把竖屏思维读薄　/ 206
竖屏思维红利　/ 211
后 记　/ 217
参考书目　/ 219