在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式，其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书阐述了传统零售业的变革之道在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。

供与大自然接触的良机。本书将成为康复景观设 计师和园艺治疗师不可或缺的资源。对于医疗机 构的管理人员、设备经理人、设备研发人员、治 疗师和其他的临床医生也极具参考价值。对于任 何附带花园或者以其他方式接触自然的医疗保健 工程而言，若想提升工程的质量和成功率，本书 所提供的知识和经验教训至关重要。

前言


近年来，国内突然刮起一股新零售之风。先是阿里巴巴的第一家无人超市正式落户杭州，随后马云的五新概念（新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）兴起，新零售成为五新的突破口。紧接着，马云首次公开亮相盒马鲜生，正式宣布盒马鲜生属于阿里巴巴。
在阿里巴巴的带领下，新零售开启了刷屏模式。尽管阿里巴巴的动作非常大，但是新零售的玩家并非仅此一家，京东、国美、苏宁、小米等众多互联网巨头都开始发展新零售。
经过十多年的发展，中国零售已经进入新的发展阶段。大家纷纷意识到电商不会阻碍实体零售的发展，实体零售也不会被电商颠覆，电商与实体零售相互结合才是未来中国零售行业的出路。无论你是否意识到，新零售时代都已到来。
在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌不是所谓的小品牌，而是利用互联网传播快、经济高效、互动成本低等特征，整合日渐成熟的网络营销和网络零售技术，在社交媒体以及自媒体平台上，依托线上、线下的二元市场，建立的一种新型网络品牌模式。
新零售究竟是什么？如何应对新零售？最适合新零售时代的品牌战略是什么？如何在新零售时代打造一个有知名度的品牌？如果你想要知道答案，那就抓紧时间阅读本书吧！基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书将阐述传统零售业的变革之道在新零售时代实施微品牌战略。
本书特色
1．把握全局，逻辑清晰
本书首先讲述了新零售和微品牌的概念，然后从微品牌构建讲起，再到微品牌营销推广，最后介绍微品牌衍生获得长远发展，整个过程逻辑清晰，没有丝毫跳跃感。即使是不从事企业管理、营销工作的门外汉也能看得懂，从而对新零售时代的微品牌战略有更清晰的认识。
2．内容实用，实战性强
本书内容实用，讲解观点的同时还提出了方法，可操作性强。全面概括了怎样打造一个有知名度的品牌、怎样实现品牌价值、怎样实施微品牌战略、怎样实施蓝海战略、怎样实施红海战略、如何进行微创新等实战性问题。试图发展新零售的企业经营者不妨根据自己的需求进行实战操作。
3．案例丰富，时效性强
本书分析了大量国内外零售巨头的商业案例，这些案例非常具有参考价值，值得零售业和相关行业的从业人员阅读。另外，这些案例多采用近两年来发生的商业案例，体现出较强的时效性。

戴维，中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理，14年国际贸易及跨境电商从业经验，精通日语、韩语，对电商、跨境贸易有丰富的实战经验；擅长网络营销、品牌运营、团队管理。储惜洲，电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人，拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道，12年电商从业经验，擅长产品、销售及平台的打造。

1 迎接新零售时代 / 1
1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2
1.2 新零售理念的三大核心 / 6
1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11
2 小而美的微品牌 / 17
2.1 小而美是品牌发展新趋势 / 18
2.2 微品牌概念的兴起 / 24
2.3 微品牌成功案例 / 29
3 品牌的本质是产品 / 34
3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35
3.2 产品要引领消费者认知 / 42
3.3 产品美誉度的重要性 / 46
4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52
4.1 准确的品牌定位 / 53
4.2 品牌可视化 / 60
4.3 知名品牌的组成部分 / 67
5 实现品牌价值的途径 / 81
5.1 产品满足消费者需求 / 82
5.2 提升品牌价值的4种手段 / 87
5.3 普通货如何卖出高端价 / 93
6 微品牌战略三阶段 / 97
6.1 初期：爆品策略 / 98
6.2 发展期：服务优化策略 / 103
6.3 成熟期：供应支撑 / 106
7 微品牌蓝海战略 / 110
7.1 什么是蓝海战略 / 111
7.2 蓝海战略实战分析 / 118
7.3 三大执行策略 / 124
8 微品牌红海战略 / 134
8.1 什么是商业红海 / 135
8.2 微品牌红海竞争法则 / 138
8.3 微品牌红海生存策略 / 143
9 坚持微创新 / 148
9.1 什么是微创新 / 149
9.2 微创新要避开的3个大坑 / 153
9.3 微创新经典案例 / 156
10 选择适合的推广方式 / 161
10.1 找出适合自己的推广方式 / 162
10.2 选择合适的推广渠道 / 168
10.3 执行落地及效果评估 / 171
11 微营销，塑造品牌知名度 / 176
11.1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177
11.2 微博营销 / 180
11.3 微信营销 / 187
11.4 微电影营销 / 196
12 微营销的常见误区 / 202
12.1 认为曝光量胜过内容 / 203
12.2 忽视品牌人格化 / 208
12.3 忽视用户运营的作用 / 212
13 新零售时代的线下门店创新 / 220
13.1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221
13.2 渠道、体验及认知 / 226
13.3 新零售线下门店两个创新方向 / 230
13.4 711的成功模式 / 232


14 三体营销，微品牌也要搞大事情 / 236
14.1 三体营销核心观点 / 237
14.2 三体营销深层逻辑 / 243
14.3 三体营销追求的效果 / 249
15 品牌衍生，长远发展 / 259
15.1 品牌愿景 / 260
15.2 品牌衍生策略 / 265
15.3 品牌多元化、系列化 / 268