《国家形象 创新与融合》是清华大学国家形象研究中心推出的最新研究成果，在领域融合、行业融合、媒介融合的大趋势下，集中探讨了新时期如何传播中国形象的主题。

	

    清华大学国家形象传播研究中心每年都会汇集这个领域里的领军人物的研究成果或实践收获,相继推出了《国家形象研究》《国家形象 多维塑造》《国家形象 创新与融合》。《国家形象 创新与融合》旨在探讨新的媒介环境下如何把握趋势在国家形象传播中取得*佳效果。

目录 
第一章主论坛发言把握国际竞争态势传播良好国家形象邓卫3 
努力实现“四通” 提升国家形象 
在2016清华国家形象论坛上的致辞吕岩松5 
创新、融合、开拓 
在第三届国家形象论坛上的主旨演讲柳斌杰9 
构建体系精准传播国家形象胡正荣15 
中国形象传播的变与不变于运全18 
依据自身的资源优势打造对外宣传体系赵大力21 
公共关系是塑造和传播国家形象的重要途径王大平24 
“一带一路”上的国家形象传播李希光26 
应对互联网时代国家形象塑造与传播挑战陈煜波29 
关注基层实践传播国家形象贺旺32 
推动绿色产业发展传播国家形象叶大华35 
用好游客声音塑造有感知的国家形象戴斌37 


第二章创新篇 
国家形象非线性传播模式建构 
基于自组织隐喻的诠释与运用范红郑晨予43 
国家形象传播需要“接力赛” 
从北京奥运传播经验到G20杭州峰会对外传播的思考 
董关鹏郭晓科53国家形象创新与融合目录用世界语言讲述中国故事 
NITA展览环境设计中的分层逻辑演绎程雪松60 
伊尼斯传播理论视域下的国家形象建构 
基于孔子学院传播功能的分析汪帅东67 
基于文献计量学的国家形象研究脉络探析柯春晓75 
社会化媒体视阈下的跨文化传播与国家形象建构 
基于“欢乐春节”的创新研究潘建新王薇88 
国家形象的形而上学之维 
从认识论角度对国家形象的思考张骐严100 
国家形象建构中非虚构类视频的中国故事讲述王嘉婧106 
来源国视野中的国家形象维度体系冯丙奇张语嫣田琳113 
公共关系视角下大学品牌与国家形象研究 
以世界大学排名为切入点黄清120 


第三章融合篇 
企业家是展示与传播国家形象的新名片张昆张宇129 
“一带一路”国际传播能力建设： 问题与对策胡钰景嘉伊138 
当前中国文化国际影响力面临的问题及其修复许正林145 
民营美术馆发展中的政府角色研究 
以北京为例胡钰张楚张铮152 
国家视角下的目的地形象模型 
基于国际访华游客的实证研究 
张静儒 陈映臻曾祺吴必虎Alastair M.Morrison164 
“丝路文化产业带”背景下的国际旅游岛特色文化传播 
以海南省东方市为例宋明翰174 
中国企业声誉与国家形象建构研究廖秉宜李海容182 
国家形象与中英关系： 从习近平主席访英到脱欧公投再到“一带一路”国际合作高峰论坛张莉190 
传播学视阈下的文化外交研究王缅198“一带一路”背景下基于命运共同体理念的对外传播策略研究 
连少英李开欣209 
文化遗产展示传播设计与国家形象张烈张雯215 
建筑媒介与城市传播慕玲223 
树立总体国家形象观打造战略传播新格局 
关于国家形象战略传播的思考 
郑贻丹陈琛马杰王亚耐侴雨青秦彦洋230 

第三章融合篇 企业家是展示与传播国家形象的新名片本文是国家社会科学基金重大课题“跨文化传播中的中国国家形象建构”阶段性成果，项目编号： 11&ZD024。 


张昆张宇张昆： 教授，华中科技大学新闻与信息传播学院院长；张宇： 华中科技大学新闻与信息传播学院研究生。【摘要】改革开放以来，中国作为全球大国迅猛崛起，中国的“走出去”战略取得显著成就，越来越多企业和企业家走向世界。在输出硬实力的同时，中国加大了软实力的输出力度。国家形象是对外传播与文化输出的重要组成部分，企业家在推进公共外交、展示中国形象、诠释中国梦等方面发挥着难以替代的重要作用。 
【关键词】企业家国家形象公共外交中国梦 


近年来，随着中国作为全球大国的迅速崛起与改革开放程度的不断深化，越来越多中国企业走向国际，越来越多中国企业家站到了世界的舞台上，对外传播中国声音，与国际社会分享中国经验。2016年2月23日下午，万达集团董事长王健林受英国牛津大学邀请到校主讲公开课，和来自世界各地的近千名学生分享了“万达国际化之路”，向世界传播中国管理思想，成为首位在牛津大学主讲公开课的中国企业家。此前约三个月，亚太经合组织(APEC)第二十三次领导人非正式会议于11月18日至19日在菲律宾马尼拉举行。在工商领导人峰会上，美国总统奥巴马与阿里巴巴董事局主席马云就气候变化、环境保护和创业精神进行了讨论。奥巴马更是客串了一把“记者”，向马云一共提出了五个问题，核心围绕环保和创业。在15年前的2001年，美国《时代》周刊选举联想公司的柳传志“全球25位最有影响力的商界领袖”之一。在更早的1998年，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏，作为第一个中国企业家登上了哈佛讲堂。等等，不一而足。如何看待企业家走向国际社会的现象，如何发挥企业家在传播中国声音、展示中国形象中的作用，值得深思与研究。 
国家形象创新与融合企业家是展示与传播国家形象的新名片一、 企业家是推进公共外交的主体 
改革开放以来，中国在政治、经济、文化、科技、军事、对外交往等诸多方面迅速崛起，取得显著成就，成为世界舞台上不可或缺的重要角色。随着全球化时代的到来，中国与世界各国建立起紧密联系，公共外交成为中国走向世界的重要方式。传统的外交以政府为行为主体，但随着全球化发展进程加快，国际交往的表现形式越来越丰富，公共外交开始成为国际交流的主要渠道，国际交往的行为主体也日趋多元。 
中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办原主任赵启正提出： “公共外交的行为主体包括政府、社会精英和普通公众三个方面，其中政府是主导，社会精英是中坚，普通公众是基础。它和政府外交组成国家的整体外交。”作为社会精英的重要组成部分，企业家是推进公共外交的重要行为主体，为中国民间与世界的沟通开辟了新的道路。