本书通过两条线从零开始帮助读者成功开启自己的网络营销和推广之路! 一条是内容线, 从软文营销、论坛营销、问答营销、百科营销等方面对网络营销进行了全面的阐述。另一条是实战线, 通过营销推广一本摄影书《手机摄影大全: 轻松拍出大片味儿》(第2卷) 为实战案例, 来深度讲解各种网络营销的实战方法。
15个专题内容，16种网络营销和推广模式，1个综合推广实战案例，融会贯通，完全精通网络营销和推广的操作，实现赢利赚钱！
17种营销方式，20多种营销策略，30多个营销平台，帮您征服网络营销推广的难题，从新手成为网络营销推广高手！
前言
写作驱动
无论是在传统网络时代，还是现在移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具在发生变化，比如微信兴起，微信公众号成了营销和创业的工具，同时以今日头条为代表的新媒体平台的崛起，也催生了内容电商！
基于网络营销的成熟、稳定的市场和未来的发展大势，公众号从2000多万向亿级发展，今日头条5亿用户等新媒体、内容电商已然崛起，为了让更多的创业者或运营入门者快速入行，笔者团队根据自己的运营经验，特别策划了本套“从零开始学运营”系列丛书，希望能帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！
本套丛书分为以下4本：
(1)《从零开始学网络营销和推广》
(2)《从零开始学微信公众号运营推广》
(3)《从零开始学新媒体运营推广》
(4)《从零开始学内容电商运营和推广》
本书内容
本书从网络营销基础开始，以营销推广为驱动，重点讲了软文营销、论坛营销、问答营销、百科营销、百度推广、社群营销、微信营销、微博营销、直播营销、视频营销、音频营销、自媒体营销等营销方法，再辅以实战案例，帮助读者一书在手，运营无忧。
本书内容图解如下。
本书特色
(1)图文结合，详细说明：本书通过图片+步骤的方式讲解了网络营销和推广的相关内容。
(2)案例丰富，实战性强：本书内容不仅涵盖了各种网络营销模式，还有网络营销实战案例操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转网络营销与推广。
(3)特色鲜明，性价比高：160多个图解、180多张图片，让新手从中感受到网络营销和推广的神奇之处，实现从新手到高手、从高手到专家。
作者信息
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，交流与沟通请联系微信：157075539。
叶龙
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。
目录
第1章掌握基础，网络营销
入门必知1
1.1传统的网络营销2
1.2新媒体营销3
第2章软文营销，打造10万+
火爆文章7
2.1软文营销的创作技巧8
2.2进行软文营销的策略11
2.3软文营销的注意事项13
第3章论坛营销，精准受众的
聚集地19
3.1论坛平台的功能定位20
3.2常用的论坛营销平台22
第4章问答营销，小成本带来
大效果31
4.1问答平台的功能定位32
4.2主流问答营销平台35
第5章百科营销，将潜在用户转为
现实用户49
5.1百科平台的功能定位50
5.2常用的百科营销平台53
第6章百度推广，抢占搜索
第一高地65
6.1百度推广基本概述66
6.2百度推广的三种类型69
6.3百度推广营销的步骤75
第7章社群营销，构建高黏性
粉丝圈81
7.1社群营销的基础知识及趋势82
7.2清楚社群营销成功的关键点87
7.3掌握社群营销要点、要素及步骤89
第8章其他营销，多种营销
方法一手抓103
8.1SNS营销104
8.2RSS营销106
8.3O2O营销107
8.4APP营销112
8.5二维码营销119
第9章微信营销，数亿级用户的
宝地127
9.1微信内容营销128
9.2微信营销吸粉方法142
第10章微博营销，让你见证
粉丝的力量149
10.1微博营销概述150
10.2微博营销的技巧151
10.3微博营销的误区159
第11章直播营销，面对面的
互动营销165
11.1直播营销的多种类型166
11.2常用的直播营销平台171
第12章视频营销，近距离接触
目标群体179
12.1视频营销的多种方式180
12.2常用的视频营销平台188
第13章音频营销，用声音带来
实际效益195
13.1音频营销的3种方式196
13.2常用的音频营销平台198
第14章自媒体营销，新时代的
营销利器205
14.1自媒体营销相关概述206
14.2常用的自媒体营销平台210
第15章实战案例——《手机摄影
大全：轻松拍出大片味儿》
(第2卷)的营销与推广229
15.1软文营销推广231
15.2论坛营销推广233
15.3二维码营销推广235
15.4百科营销推广237
15.5微信营销推广240
15.6微博营销推广243
15.7视频营销推广244
15.8自媒体平台营销推广246
第2章软文营销，打造10万+火爆文章
在所有网络营销中，软文营销是商家最常使用的一种营销方法，也是营销效果非常可观的一种营销方法，因此，商家要进行网络营销，必须对软文营销十分了解。本章笔者将为大家介绍软文营销的相关知识，助力商家打造出10万+阅读量的火爆文章。
2.1软文营销的创作技巧
在互联网时代，有很多小成本的公司大放异彩，他们成功的主要原因之一就在于创作了许多优质的软文。商家要想通过软文达到理想的品牌宣传与推广效果，首先需要掌握一定的软文营销写作技巧。接下来，笔者主要为广大读者介绍一些实用的软文营销创作技巧。
2.1.1了解写作思路
在软文创作的思路中，常用的思路主要有以下几种，具体如图2-1所示。
图2-1软文创作思路
其中，应用最为广泛的主要是归纳思路、演绎思路和递进思路3种，下面对这3种思路分别从表现形式和根本作用两方面进行具体分析。
1．归纳思路
在软文创作中，归纳思路的表现形式和根本作用具体如图2-2所示。
图2-2归纳思路
2．演绎思路
在软文创作中，演绎思路的表现形式和根本作用具体如图2-3所示。
图2-3演绎思路
3．递进思路
在软文创作中，递进思路的表现形式和根本作用具体如图2-4所示。
图2-4递进思路
2.1.2以读者为中心
现如今，很多商家的软文广告是从打折出发的，从读者的角度出发，吸引读者的注意力，同时通过图案的多次重复来达到最终目的。如果商家给出的折扣吸引力不大，那么这种软文创作的效果并不能彻底打动读者。
商家在创作软文时，要做到以读者为中心，那么软文中就要做到以下4点，具体如图2-5所示。
图2-5以读者为中心需做到的4点
2.1.3突出软文的主题
软文主题是整个软文的生命线，作为一名软文创作人员，其主要职责就是设计和突出主题。所以以内容为中心，要花时间下功夫，确保主题的绝妙性，并有一定的真实价值。整个软文的成功主要取决于软文主题的效果。
在任何一篇软文中，中心往往是最为醒目的，也是文字较为简洁的，在广告类软文中，甚至只有一句话。需要注意的是，写手要想突出软文的中心内容，还要提前对相关的受众群体有一定的定位。
2.1.4适当使用短句
善于运用短句是软文写手优秀与否的重要标志，有时同样是一句话，不同的表达方式所带来的效果是不同的。
单个短句的效果可能并不突出，但是在较长篇幅的软文中，就体现出了长句不能达到的效果。软文中的长句往往会让读者精神疲劳、头昏眼花，并且容易遗忘。
2.1.5简单明了通俗易懂
通俗易懂、雅俗共赏，是商家创作软文时对文字的基本要求。从通俗易懂的角度出发，商家追求的主要是文字所带来的实际效果，相关分析具体如图2-6所示。
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