本书包含10大专题内容, 从思维、阵地、内容、平台、案例等角度, 帮助大家从新手成为运营高手; 100多个纯高手干货技巧, 从内容编写、海量导流、商业变现等方面, 完成小营销到大效果的转变!
第１章 初进大门：认识新媒体营销 ..........................1
1.1 新媒体营销入门知识 ........................2
1.1.1 新媒体是什么 ........................2
1.1.2 新媒体营销是什么 ................2
1.1.3 新媒体营销的性质 ................6
1.2 新媒体营销的发展 ............................7
1.2.1 移动新媒体的发展 ................7
1.2.2 新媒体未来发展趋势 ............7
1.2.3 新媒体营销发展趋势 ............8
1.3 新媒体营销的意义 ..........................10
1.3.1 新媒体运营的作用 ..............10
1.3.2 成功创业的神器 ..................10
1.4 十个重量级新媒体运营平台 ..........11
1.4.1 今日头条 ..............................11
1.4.2 一点资讯 ..............................13
1.4.3 搜狐公众平台 ......................14
1.4.4 简书 ......................................15
1.4.5 腾讯企鹅媒体号 ..................16
1.4.6 百度百家号 ..........................17
1.4.7 百度贴吧 ..............................18
1.4.8 网易号媒体开放平台 ..........20
1.4.9 UC 云观 ...............................21
1.4.10 知乎平台 ............................22
第２章 内容修炼：5 个维度创造核心价值 .............23
2.1 标题的取名技巧 ..............................24
2.1.1 专业式标题 ..........................24
2.1.2 趣味式标题 ..........................24
2.1.3 悬念式标题 ..........................25
2.1.4 速成式标题 ..........................26
2.1.5 福利式标题 ..........................26
2.1.6 数字式标题 ..........................27
2.1.7 借势式标题 ..........................28
2.1.8 半遮掩式标题 ......................28
2.1.9 经验式标题 ..........................29
2.1.10 独家式标题 ........................30
2.1.11 警告式标题 ........................30
2.2 正文的表现技巧 ..............................31
2.2.1 充分体现个性风格 ..............31
2.2.2 具有阅读场景感 ..................32
2.2.3 有价值的干货技巧 ..............33
2.2.4 连载的阅读模式 ..................34
2.2.5 吊起用户的胃口 ..................35
2.2.6 用户参与的方式 ..................35
2.2.7 事件烘托氛围 ......................37
2.3 处理图片的细节 ..............................39
2.3.1 夺目——颜色的合理搭配 ...39
2.3.2 精美——展示的重要性 ......39
2.3.3 冲击力——推广的自动效果 ......................................41
2.4 排版的设计技巧 ..............................43
2.4.1 段落的首行缩进 ..................43
2.4.2 要点的加粗调色 ..................43
2.4.3 善用分隔线 ..........................45
2.4.4 图文搭配的细节 ..................45
2.4.5 文字间距的调整 ..................46
2.4.6 借助第三方编辑器 ..............47
2.5 关键词的设置技巧 ..........................48
2.5.1 从不同角度去考虑 ..............48
2.5.2 关键词的确定和扩展 ..........50
2.5.3 吸引读者的关键词 ..............52
第３章 自家池塘：微信公众平台运营 ....................53
3.1 微信公众平台快速入门 ..................54
3.1.1 定位是重要的开始 ..............54
3.1.2 选择需要的类型 ..................57
3.1.3 准备正式申请 ......................59
3.1.4 用认证提高权威 ..................63
3.2 微信公众运营推广经验 ..................64
3.2.1 正文开头的撰写 ..................64
3.2.2 文章编写的误区 ..................64
3.2.3 文章的推送时间 ..................65
3.2.4 分析客户的痛点 ..................65
3.2.5 留住粉丝的技巧 ..................67
3.2.6 真正获取营销利益 ..............69
3.3 微信活动实战案例 ..........................70
3.3.1 创建报名及投票活动 ..........70
3.3.2 介绍活动与参与流程 ..........71
3.3.3 内部测试模拟发布 ..............72
3.3.4 筛选投票的作品 ..................72
3.3.5 制作作品录用授权协议书 ...72
3.3.6 微信活动技巧总结 ..............73
第４章 推波助澜：微博自媒体运营 ........................75
4.1 认识微博营销 ..................................76
4.1.1 微博营销是什么 ..................76
4.1.2 微博营销有什么特点 ..........77
4.1.3 微博营销有什么价值 ..........77
4.1.4 微博营销有什么作用 ..........78
4.2 微博营销的推广策略 ......................78
4.2.1 了解目标消费者 ..................79
4.2.2 建立微博粉丝群 ..................79
4.2.3 寻找精准的客户 ..................80
4.2.4 开展活动营销 ......................80
4.2.5 积极参与互动 ......................82
4.2.6 要善于挖掘故事 ..................82
4.2.7 要经常制造新闻 ..................84
4.2.8 广告牌推广 ..........................84
4.2.9 硬广告营销 ..........................84
4.2.10 公关服务的技巧 ................85
4.2.11 构建微博营销团队 ............86
4.3 微博营销的小技巧 ..........................86
4.3.1 完善基本信息 ......................86
4.3.2 微博账号设置 ......................87
4.3.3 坚持长期更新 ......................88
4.3.4 主动出击去关注 ..................89
4.3.5 评论转发他人微博 ..............89
4.3.6 开头结尾的细节 ..................89
4.3.7 抓住话题趁机发布信息 ......89
4.3.8 学会用@ 符号 ....................90
4.3.9 学会向对手比较 ..................90
4.3.10 数量和质量的要求 ............91
4.3.11 微博其他营销工具 ............91
4.4 微博营销的误区 ..............................93
4.4.1 所有企业和产品都适用 ......93
4.4.2 帖子内容的编写很容易 ......94
4.4.3 转发量大就是效果好 ..........94
4.4.4 唯一的新媒体营销平台 ......95
4.4.5 只需要发布营销的软文 ......96
4.4.6 发完帖子就算完成营销 ......96
第５章 背靠大树：今日头条平台运营 ....................97
5.1 今日头条快速入门 ..........................98
5.1.1 入驻前的准备工作 ..............98
5.1.2 注册头条号的流程 ............101
5.1.3 登录头条号的流程 ............102
5.2 今日头条发文实战 ........................103
5.2.1 平台的发文步骤 ................104
5.2.2 运营的发文规范 ................106
5.2.3 申请原创标签 ....................108
5.2.4 开通广告运营 ....................109
5.2.5 内容领域的分类 ................ 111
5.2.6 文章数据的分析 ................112
5.2.7 头条号指数的分析 ............113
5.2.8 用户的数据分析 ................114
5.2.9 粉丝的数据分析 ................115
5.3 提高推荐量和阅读量 ....................115
5.3.1 留心指数获取更多推荐 ....115
5.3.2 做有品质的标题高手 ........118
5.3.3 巧用智能推荐引擎机制 ....119
5.3.4 文章发布严格把关 ............119
5.3.5 内容审核的通过规则 ........120
5.3.6 独家首发第一重要 ............120
5.4 推文应注意的事项 ........................120
5.4.1 标题影响而被拦截 ............121
5.4.2 图片加水印的方法 ............122
5.4.3 广告的恶意推广法 ............122
5.4.4 如何使用广告类型 ............122
5.4.5 平台有自己的版式 ............123
5.4.6 引导用户去看广告 ............123
5.4.7 反复修改运营文章 ............124
第６章 海量引流：一点、搜狐、简书运营 ...............125
6.1 一点资讯新媒体平台 ....................126
6.1.1 注册前的准备工作 ............126
6.1.2 申请与注册平台 ................127
6.1.3 简单登录一点号 ................129
6.1.4 运营文章的发布 ................129
6.1.5 查看文章的情况 ................131
6.1.6 平台的文章分析 ................132
6.1.7 订阅用户的分析 ................133
6.1.8 规范发文是王道 ................134
6.1.9 靠谱的夸张式标题 ............134
6.1.10 整齐美观的版式 ..............135
6.1.11 提高文章推荐率 ..............135
6.1.12 注意广告的引导 ..............135
6.2 搜狐公众新媒体平台 ....................136
6.2.1 注册前的准备工作 ............136
6.2.2 申请与注册平台 ................137
6.2.3 多种登录方式 ....................138
6.2.4 运营文章的发布 ................138
6.2.5 文章数据的分析 ................141
6.2.6 免费广告栏推广 ................141
6.2.7 添加广告链接 ....................142
6.3 简书新媒体平台 ............................143
6.3.1 申请与注册平台 ................143
6.3.2 滑动登录简书 ....................144
6.3.3 运营文章的发布 ................144
6.3.4 查看文章的数据 ................146
6.3.5 利用打赏法吸粉 ................147
第７章 吸粉利器：优秀的新媒体发展平台 ...........149
7.1 百科平台——百度百家号 ............150
7.1.1 申请注册百家号 ................150
7.1.2 推文实战步骤 ....................152
7.1.3 文章发布情况 ....................155
7.1.4 文章数据分析 ....................155
7.2 论坛平台——百度贴吧 ................156
7.2.1 贴吧发文实战 ....................157
7.2.2 有吸引力的标题 ................158
7.2.3 掌握发帖时间 ....................158
7.2.4 主动并积极互动 ................158
7.3 问答平台——知乎平台 ................159
7.3.1 问答推广的方法 ................159
7.3.2 注册知乎平台 ....................161
7.3.3 推文实战步骤 ....................162
7.4 媒体平台——网易号、企鹅、UC ..........................164
7.4.1 注册网易媒体号 ................164
7.4.2 网易号发文操作 ................166
7.4.3 注册企鹅媒体号 ................167
7.4.4 企鹅号发文操作 ................169
7.4.5 注册UC 云观 ....................171
7.4.6 UC 云观发文 .....................172
第８章 IP 时代：直播、微视、音频合体运营 .......175
8.1 直播平台的发展 ............................176
8.1.1 直播的发展趋势 ................176
8.1.2 投资打造虎牙 ....................177
8.1.3 超亿融资斗鱼 ....................178
8.1.4 腾讯投资直播 ....................179
8.1.5 传媒投资TV ......................179
8.2 短视频内容营销平台 ....................181
8.2.1 优酷视频 ............................181
8.2.2 乐视视频 ............................181
8.2.3 爱奇艺视频 ........................182
8.2.4 bilibili 视频平台 ................183
8.2.5 AcFun 弹幕视频网 ............184
8.2.6 六间房视频平台 ................184
8.2.7 美拍视频 ............................185
8.2.8 映客直播视频 ....................185
8.3 IP 营销的内容形式 .......................186
8.3.1 直播音乐现场嗨营销 ........186
8.3.2 明星开启脱口秀营销 ........186
8.3.3 舞蹈的新式跨界营销 ........188
8.3.4 体育与娱乐结合营销 ........188
8.3.5 永不过时的网游营销 ........190
8.3.6 移动手游的强势营销 ........190
8.4 网红的案例分析 ............................192
8.4.1 YY 直播搞笑主播 .............192
8.4.2 直播日常生活 ....................194
8.4.3 短剧微博视频 ....................195
8.4.4 对口型“配音”视频 ........196
第９章 转化导流：轻松解决运营最大难题 ...........197
9.1 新媒体的粉丝经济 ........................198
9.1.1 粉丝转化成经济 ................198
9.1.2 粉丝转化的作用 ................198
9.2 粉丝经济的重要结构 ....................199
9.2.1 结构1：社会资本与信任关系 ....................................199
9.2.2 结构2：自组织网络与口碑推荐 ............................200
9.2.3 结构3：互惠关系与消费者驱动的C2B ........................201
9.2.4 结构4：社交对话与虚拟自我 ....................................201
9.3 运营必会的导流方法 ....................202
9.3.1 文章开头用PS 法..............202
9.3.2 结尾放置介绍法 ................203
9.3.3 内容重复关键词 ................204
9.3.4 常用的图片水印法 ............204
9.3.5 制作特色结尾法 ................205
9.3.6 适当回复互动法 ................205
9.3.7 搞笑新颖的引流法 ............206
9.3.8 与专门的推荐方合作 ........206
9.3.9 疑问解答的留言导流 ........207
9.3.10 加入添加操作步骤 ..........208
9.4 新媒体如何运营粉丝 ....................208
9.4.1 网络工具创造“凝聚力” ..209
9.4.2 互动是增加粉丝的基础 ....209
9.4.3 超越粉丝的期望值 ............210
9.4.4 百万粉丝的运营秘诀 ........210
9.4.5 有效结合和组织粉丝 ........211
9.5 进行粉丝转化的方法 ....................212
9.5.1 征稿投票进行时 ................212
9.5.2 留下联系方式 ....................213
9.5.3 及时回复评论 ....................213
9.5.4 免费福利赠送 ....................214
9.5.5 主动反订阅粉丝 ................215
9.5.6 往期好文介绍法 ................216
9.5.7 直接体现推广法 ................218
第10 章 实战案例：《手机摄影构图大全》新媒体运营笔记 ....................... 219
10.1 今日头条过新手 ..........................220
10.1.1 认识头条号新手期 ..........220
10.1.2 通过新手期的标准 ..........220
10.1.3 机器筛选头条好文 ..........221
10.1.4 轻松通过人工审核 ..........223
10.1.5 让头条号指数达标 ..........223
10.1.6 转正后享受的权益 ..........224
10.2 运营头条号的技巧 ......................225
10.2.1 尽量不要删除文章 ..........225
10.2.2 求收藏点赞转发 ..............226
10.2.3 站外分享推送 ..................227
10.2.4 评论区留言回复 ..............228
10.3 运营一点号和搜狐 ......................229
10.3.1 一点号审核的快慢 ..........230
10.3.2 转发分享的重要性 ..........230
10.3.3 用户守则的小提示 ..........231
10.3.4 搜狐平台发文版式 ..........232
10.4 运营简书的技巧 ..........................232
10.4.1 专题投放的技巧 ..............232
10.4.2 可控的点击阅读量 ..........234
10.4.3 评论回复添广告 ..............235
10.4.4 给粉丝发送简信 ..............235
10.5 运营网易号和企鹅号 ..................236
10.5.1 网易号结尾引导 ..............236
10.5.2 网易号查看数据 ..............236
10.5.3 提升星级获权益 ..............237
10.5.4 企鹅号查看数据 ..............238
10.6 运营UC 云观和知乎 ..................239
10.6.1 UC 云观查看数据 ...........239
10.6.2 欢迎语与自动私信 ..........240
10.6.3 UC 的广告服务 ...............241
10.6.4 知乎平台查看数据 ..........242
10.6.5 问题邀请和问答 ..............242
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