本书详细介绍了SEO的实际应用技术，深度剖析了搜索引擎的工作原理、关键词研究、代码优化、网站构架优化、链接建设、策略更正及网络整合营销。此外，书中还介绍了作弊与惩罚、排名等因素，以及常用SEO工具的使用。本书不仅内容丰富完整，更重要的是本书是笔者以多年SEO实践经验根据网站优化实施的流程及步骤制定的。有些人认为SEO只意味着发垃圾和欺骗性的手段，这是不正确的。SEO可以为用户设计一个清晰易用的网站，也可以让计算机通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后就可以在页面上自然融入这些词。本书不仅对SEO初学人员有帮助，还对进行网站运营、建设、推广、设计的网站站长、网络技术营销团队及传统商务公司经理等都有参考价值。

第1章 SEO简介
1.1 互联网营销
1.2 搜索引擎营销
1.3 关键字竞价排名
1.4 什么是SEO
1.4.1 站外SEO
1.4.2 站内SEO
1.4.3 SEO与竞价排名有何不同
1.4.4 SEO的发展变化
1.5 SEO的利与弊
1.6 SEO的应用领域
1.6.1 企业网站
1.6.2 电子商务型网站
1.6.3 内容型网站
1.7 SEO工作内容 第1章  SEO简介
  1.1  互联网营销
  1.2  搜索引擎营销
  1.3  关键字竞价排名
  1.4  什么是SEO
    1.4.1  站外SEO
    1.4.2  站内SEO
    1.4.3  SEO与竞价排名有何不同
    1.4.4  SEO的发展变化
  1.5  SEO的利与弊
  1.6  SEO的应用领域
    1.6.1  企业网站
    1.6.2   电子商务型网站
    1.6.3  内容型网站
  1.7  SEO工作内容
    1.7.1  SEO的工作阶段
    1.7.2  SEO核心宗旨
  1.8  SEO的职业道德义务
    1.8.1  SEO的职业道德
    1.8.2  SEO之红、黑、灰帽
    1.8.3  SEO的职业道德是否有意义
    1.8.4  优化与服务对象之间的关系
    1.8.5  优化与目标对象之间的关系
  1.9  小结
第2章  搜索引擎
  2.1  搜索引擎的发展
  2.2  搜索引擎的分类
    2.2.1  全文搜索引擎
    2.2.2  目录搜索引擎
    2.2.3  元搜索引擎
    2.2.4  其他非主流搜索引擎形式
  2.3  搜索引擎的工作流程、原理及作用
    2.3.1  搜集信息形成快照
    2.3.2  整理信息分析页面
    2.3.3  接受查询处理关键词
  2.4  搜索引擎对网页的收录
    2.4.1  页面收录的流程
    2.4.2  页面收录的原理
    2.4.3  搜索引擎页面排名原理
    2.4.4  搜索引擎模块组成
    2.4.5  搜索引擎页面分析
  2.5  知名的搜索引擎
    2.5.1  Google搜索引擎
    2.5.2  百度中文搜索引擎
    2.5.3  新浪搜索引擎
    2.5.4  雅虎中国搜索引擎
    2.5.5  搜狗
    2.5.6  搜搜
    2.5.7  网易有道搜索引擎
  2.6  小结
第3章  关键词
  3.1  什么是关键词
  3.2  关键词的选择
    3.2.1  降低优化难度
    3.2.2  寻找有效流量
    3.2.3  内容相关
    3.2.4  搜索次数多、竞争小
    3.2.5  商业价值
    3.2.6  竞价价格
    3.2.7  各种形式的变体
    3.2.8  补充说明文字
  3.3  关键词工具
    3.3.1  站长工具箱
    3.3.2  百度指数工具
    3.3.3  搜索建议下拉框
  3.4  关键词密度
    3.4.1  关键词密度控制
    3.4.2  关键字密度对网站排名的影响
    3.4.3  如何布局关键词
  3.5  预估搜索流量的价值
    3.5.1  关键词趋势波动和预测
    3.5.2  从赶集网广告变成“赶驴网事件”得到SEO启发
  3.6  金字塔形关键词分布
  3.7  长尾关键词
    3.7.1  长尾理论
    3.7.2  怎样做长尾关键词
    3.7.3  关键词组合
  3.8  小结
第4章  URL网页地址优化
  4.1  URL简介
    4.1.1  定位符语法
    4.1.2  大小写
    4.1.3  URL
  4.2  URL优化方式
  4.3  网页地址命名
    4.3.1  中文命名
    4.3.2  英文命名
    4.3.3  拼音命名
  4.4  分隔符
    4.4.1  分隔符的使用
    4.4.2  分隔符的选择
  4.5  网页地址长度
  4.6  URL组成部分优化
  4.7  网页地址重定向
    4.7.1  301重定向
    4.7.2  302重定向
  4.8  页面静态化
  4.9  小结
第5章　页面代码优化
  5.1  页面代码精简
    5.1.1  网页代码对蜘蛛的影响
    5.1.2  DIV+CSS的优势
    5.1.3  CSS放入网页的方式
    5.1.4  DIV+CSS最常用的布局标签
    5.1.5  使用DIV + CSS布局网站的优点
    5.1.6  CSS网页布局的意义体现
    5.1.7  CSS网页布局的副作用
    5.1.8  DIV+CSS常见错误总结
  5.2  HTML标签优化
    5.2.1  垃圾代码清理
    5.2.2  JavaScript优化
    5.2.3  表格优化
  5.3  标头优化
  5.4  权重标签的使用
  5.5  图片优化
  5.6  沙盒效应
  5.7  小结
第6章   网页组成结构
  6.1  网页结构简介
  6.2  网页组成
  6.3  重要区域分布规律
  6.4  网页结构类型
  6.5  页面常用技术
    6.5.1  隐藏层
    6.5.2  框架
  6.6  Flash
  6.7  实例制作剖析
  6.8  小结
第7章  网站结构优化
  7.1  网站物理结构和逻辑结构
    7.1.1  网站物理结构
    7.1.2  网站逻辑结构
  7.2  网站结构对SEO的影响
  7.3  网站结构优化的基本方法
  7.4  逻辑结构优化的基本方法
    7.4.1  增加重要页面的链接入口
    7.4.2  将需要重点优化的几个词作为网站主题
  7.5  确定网站主要关键词
    7.5.1  与主要关键词相关的网站结构规划
    7.5.2  列出二级关键词目录（网站频道规划）
  7.6  建立三级关键词表
    7.6.1  如何建设三级关键词表
    7.6.2  用分类和专题构建三级关键词体系结构
  7.7  做长尾关键词数据库
    7.7.1  长尾关键词库的建立
    7.7.2  长尾关键词库的建立和维护
    7.7.3  内容页与长尾关键词的结构优化
    7.7.4  有效的长尾关键词布局规划
  7.8  搜索引擎对重要页面的抓取
  7.9  网站地图
    7.9.1  网站地图设计的技巧
    7.9.2  普通HTML格式的网站地图
    7.9.3  网站地图的注意事项
  7.10  小结
第8章  链接策略
  8.1  站内链接
    8.1.1  链接决策
    8.1.2  站内链接的意义
    8.1.3  站内链接的优化
  8.2  内部链接
    8.2.1  内部投票机制
    8.2.2  内部链接数量
    8.2.3  内部链接意义
  8.3  外部链接
    8.3.1  外部投票机制
    8.3.2  外部链接数量
    8.3.3  外部链接的作用
    8.3.4  外部链接的意义
  8.4  增加外部链接
    8.4.1  增加外链的途径和注意事项
    8.4.2  增加高质量链接的方法
    8.4.3  外部链接与网页的相关性
    8.4.4  外部链接与网页权重的继承
  8.5  小结
第9章  关于优化误区与作弊
  9.1  搜索优化作弊方法
  9.2  隐藏文本信息
  9.3  网站镜像
    9.3.1  网站同步镜像
    9.3.2  如何做同步镜像
  9.4  门页
  9.5  重定向
    9.5.1  meta fresh重定向
    9.5.2  JavaScript重定向
  9.6  链接作弊
    9.6.1  识别垃圾链接
    9.6.2  作弊的处罚
    9.6.3  被处罚后的补救方法
  9.7  如何举报作弊网站
  9.8  小结
第10章  SEO辅助工具
  10.1  关键字查询
  10.2  Google管理员工具
    10.2.1  Google网站管理员工具的功能
    10.2.2  Google网站管理员工具的使用
    10.2.3  Google网站管理员工具功能的应用
  10.3  SiteMap生成工具
    10.3.1  SiteMap的在线生成步骤
    10.3.2  SiteMap的使用
    10.3.3  SiteMap网站地图的注意事项
  10.4  Free Monitor for Google
  10.5  整合搜索优化
  10.6  小结
第11章  经典案例分析
  11.1  123宠物网
  11.2  女性网站的优化分析
    11.2.1  页面优化
    11.2.2  外链策略
  11.3  天津租车网
  11.4  芒果网优化分析
  11.5  深圳信息网
    11.5.1  背景分析
    11.5.2  操作手法抓图分析
    11.5.3  作弊带来的影响
    11.5.4  搜索引擎将如何出招
  11.6  彩虹图书网
  11.7  小结
第12章   网络整合营销
  12.1  网络整合营销是硬道理
    12.1.1  网络整合营销概念
    12.1.2  整合营销的趋势
  12.2  原则与实施
    12.2.1  网络整合营销的原则
    12.2.2  网络整合营销的步骤
  12.3  项目盈利分析
    12.3.1  项目市场定位
    12.3.2  宠物网市场定位
    12.3.3  项目运营团队
    12.3.4  公司盈利模式
  12.4  123宠物网全程整合营销
    12.4.1  网站推广目标
    12.4.2  搜索引擎营销
    12.4.3  特色线上营销
    12.4.4  线下活动营销
    12.4.5  网站合作推广
    12.4.6  邮件营销推广
    12.4.7  博客微博推广
    12.4.8  网络广告推广
    12.4.9  合作出版营销
    12.4.10  积极参与展会
    12.4.11  营销效果分析
  12.5  小结