本书包括包装设计的演进、包装纸盒结构设计、包装容器造型设计、包装品牌塑造的设计元素、包装品牌塑造表现方法、包装设计的程序及印刷工艺流程、包装设计新趋势，以及优秀学生案例赏析、未来10年包装的发展趋势等方面的内容。本书既有理论知识，又有实践知识，是一本学习包装设计的优秀教材。

1．教材丰富，品种齐全。含盖了艺术设计与传媒大类的视觉设计类工业设计类工艺美术类服装与时尚设计类空间设计类动画与数字媒体设计类人物形象设计环境艺术设计类等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界quan威专家的指导支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了zui新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用zui合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。

前 言

本书分七章进行详细的介绍。本书包括包装设计的演进、包装纸盒结构设计、包装容器造型设计、包装品牌塑造的设计元素、包装品牌塑造表现方法、包装设计的程序及印刷工艺流程、包装设计新趋势，以及优秀学生案例赏析、未来10年包装的发展趋势等方面的内容。
此外，本书既有包装设计的基础知识，又有包装设计的实践知识，本书具有专业性、实用性的价值。


编 者
2016年12月

陈玲、姚田从事艺术教学十余年，教学经验丰富。

第一章 包装设计的演进
第一节 包装起源与发展
第二节 包装设计的概念
第三节 包装设计的分类与作用
第四节 包装设计的本质与原则
第二章 包装纸盒结构设计
第一节 纸盒包装结构的概述
第二节 纸盒包装设计中结构与形态分析
第三节 包装纸盒的分类及结构设计原理
第四节 纸盒包装结构形态的趣味性设计
第三章 包装容器造型设计
第一节 不同材料的包装容器造型设计及特点
第二节 包装容器造型设计的原则
第三节 包装容器造型设计的程序与方法
第四章 包装品牌塑造的设计元素
第一节 包装设计视觉元素图形
第二节 包装设计视觉元素文字
第三节 包装设计视觉元素色彩
第四节 包装设计视觉元素版式
第五章 包装品牌塑造表现方法
第一节 包装设计的战略定位
第二节 包装品牌系列化设计方法
第三节 包装设计形式美法则
第六章 包装设计的程序及印刷工艺流程
第一节 包装设计的程序方法
第二节 包装设计的创意思维
第三节 包装设计的制作规范
第四节 包装印刷方式、成本及报价知识
第五节 包装印刷后期装订方式和工艺
第七章 包装设计新趋势
第一节 绿色包装设计
第二节 简约化包装设计
第三节 人性化包装设计
第四节 互动式包装设计
第五节 概念与虚拟包装设计
附一：优秀学生案例赏析
附二：未来10年包装的发展趋势