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市场营销学(吕朝晖)(第三版)

市场营销学(吕朝晖)(第三版)

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中 教 价:¥25.41  (7.70折)

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  • 作者:吕朝晖 编
  • 出版时间:2016/9/1
  • ISBN:9787122274472
  • 出 版 社:化学工业出版社
  • 中图法分类:F713.50 
  • 页码:227
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:3
  • 开本:16开
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本书共分十二章,章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、 市场营销管理哲学、市场营销理论的产生与新发展;第二章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵;第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为分析方法;第四章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测;第五章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程;第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位;第七章至第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析;第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制;第十二章着重介绍了国际营销特点、环境、主要决策、营销的组织机构。各章均附有阅读材料、技能训练和案例分析,并配有相关的参考答案和知识要点分析。
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