本书是高职高专“十一五”规划教材之一，是根据教育部有关要求，为培养高职高专学生综合素质，提高学生的职业竞争力而编写的消费心理学教材。在编写过程中本书以讲清概念、强化应用为重点，着重阐述消费者群体、社会文化因素、消费流行、消费习惯、审美因素、商品因素、购物环境、营销沟通等与消费者心理的关系，并突出学生实践能力的培养；注重吸纳中外消费行为中的典型案例，在每章配有导语、案例与场景、理论知识提示、小结、复习思考题、实践活动，便于学生对基础知识的掌握和应用，也有利于实现理论与实践的结合。 本书可作为高职高专经贸、人文管理学科的专业教材，也可作为理工科各专业的选修课教材。