《高等教育“十二五”应用型人才培养规划教材：市场营销调查与预测》有如下特点：
    1.主题明确市场调查和市场预测是为营销决策服务的，本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容。如市场营销调查概念和作用、市场营销调查内容；市场预测的概念和作用、市场预测的内容。
    2.结构完整，内容全面、系统
    教材内容从绪论、市场营销调查和市场预测三部分进行设计，每一部分设计的内容全面、系统。
    3.设计的内容重点突出
    市场调查的功能是收集市场的各种历史和现状信息，市场调查对营销决策的作用更加明显，所以，市场调查部分设计的内容不仅多而且重点突出。市场调查内容、调查问卷设计、调查资料整理分析、调查报告撰写是重点编写的内容，目的是培养学习者具备一系列关键的调查技能，包括如何确定调查内容、如何根据调查内容收集信息资料、如何得出调查结果、如何反馈调查结果等。
    4，设计的内容难点突出
    有些营销决策问题，还离不开市场预测。市场预测部分设计的内容虽然不如市场调查部分多，但难点突出，设计了很多实用性强的定性预测法和定量预测法。每一种预测方法都阐述得很详细。
    5.内容撰写全面、详细，正确性较高，并有一定的创新性
    编写人员参考多个版本教材，并根据自己对市场调查和市场预测理论知识的理解，使设计的内容撰写得全面、详细，正确性较高。有些内容有一定程度的创新，如市场调查作用、市场调查原则、市场调查内容、市场预测作用、市场预测原则、市场预测内容等。

绪论
第一篇 市场营销调查
第一章 市场营销调查概述
第一节 市场营销调查的概念和作用
第二节 市场营销调查的原则和类型
第三节 市场营销调查过程
第四节 市场营销调查组织与调查人员
第二章 市场营销调查内容
第一节 宏观环境因素调查
第二节 微观环境因素调查
第三节 市场营销组合因素调查
第三章 市场营销调查方法
第一节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第四章 调查问卷设计和调查报告撰写
第一节 市场营销调查问卷设计
第二节 市场营销调查资料的整理与分析
第三节 市场营销调查报告的撰写
第五章 市场营销调查方式
第一节 市场普查
第二节 典型调查
第三节 重点调查
第四节 抽样调查

第二篇 市场预测
第六章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义和作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理、原则和过程
第四节 市场预测方法的选择和市场预测精确度分析
第七章 定性预测法
第一节 消费者购买意向预测法
第二节 集合意见法
第三节 专家意见法
第四节 联测法
第五节 转导法与对比类推法
第六节 指标预测法
第七节 消费水平预测法
第八节 商品经济寿命周期预测法
第八章 时间序列预测法（一）——常用平均法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节 指数法
第九章 时间序列预测法（二）——趋势延伸法
第一节 趋势延伸法概述
第二节 直线趋势延伸法
第三节 二次曲线趋势延伸法
第四节 指数曲线趋势延伸法
第五节 戈珀兹曲线趋势延伸法
第六节 修正指数曲线趋势延伸法
第十章 因果分析预测法
第一节 因果分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 一元非线性回归分析预测法

附录
参考文献