本书从经济学的视角，全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，达到教学原理与社会实践相结合的教学目的。本书在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要体现了如下几方面创新：
（1） 在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。
（2） 在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。
（3） 在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引例引入，以激发学生学习兴趣，中间设置案例窗栏目以引发学生独立思考，章末安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。
省级名牌专业
21世纪高等院校国际经济与贸易专业精品教材
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第 一章 国际市场营销概论/1
学习目标/1
［引例］ 法国人头马白兰地差别化策略与M & M巧克力糖果
标准化策略孰优孰劣/1
第 一节 国际市场营销概述/2
第二节 国际市场营销观念的演进/13
第三节 国际市场营销的驱动力与约束力/17
第四节 国际市场营销活动的经济学解读/20
关键术语/21
主要观点/22
基本训练/22
第二章 国际市场营销环境/25
学习目标/25
［引例］ 为什么中国手机厂商在巴西集体遭遇滑铁卢？/25
第 一节 国际社会文化环境/26
第二节 国际经济与技术环境/36
第三节 国际政治与法律环境/43
第四节 国际自然环境与绿色营销/55
关键术语/60
主要观点/60
基本训练/61
第三章 国际市场营销调研/65
学习目标/65
［引例］ 雀巢公司如何进行本土消费者调研/65
第 一节 国际市场营销调研概述/67
第二节 国际市场营销调研的方法/72
第三节 国际市场营销调研的数据获取/84
第四节 国际市场营销调研的数据分析/94
关键术语/100
| 主要观点 |
/100 |
| 基本训练 |
/100 |
| 第四章 |
国际市场营销战略的制定 |
/104 |
| 学习目标 |
/104 |
| ［引例］BlogTalkRadio：抓住播客的细分市场 |
/104 |
第 一节 国际市场细分/105
第二节 国际目标市场的选择与定位/112
第三节 国际市场营销的战略选择/116
关键术语/128
主要观点/128
基本训练/129
第五章 国际市场营销的产品策略/131
学习目标/131
［引例］ 麦考林女装的营销策略/131
第 一节 国际市场产品概述/132
第二节 国际市场产品策略/142
第三节 国际市场服务产品策略概述/156
关键术语/161
主要观点/161
基本训练/161
第六章 国际市场营销的价格策略/165
学习目标/165
［引例］ 英特尔和索尼的定价策略/165
第 一节 国际市场价格的种类与构成/166
第二节 影响国际市场营销定价的因素/167
第三节 国际市场营销定价方法与策略/175
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策/187
关键术语/188
主要观点/189
基本训练/189
第七章 国际市场营销的渠道策略/193
学习目标/193
［引例］ 跨国界的爱国者：华旗资讯的海外渠道的建设之路/193
第 一节 国际市场营销渠道概述/195
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新/201
第三节 国际网络营销渠道概述/206
第四节 国际物流概述/211
关键术语/214
主要观点/214
基本训练/214
第八章 国际市场营销的促销策略/218
学习目标/218
［引例］ 淘宝网之二次元/218
第 一节 国际市场促销概述/219
第二节 国际市场整合营销传播/221
第三节 国际市场广告策略/226
第四节 国际公共关系策略/232
第五节 国际市场人员推销策略/237
第六节 国际市场销售促进策略/241
关键术语/244
主要观点/244
基本训练/245
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制/248
学习目标/248
［引例］ 联想的奥运营销始末/248
第 一节 国际市场营销计划/249
第二节 国际市场营销组织结构/252
第三节 国际市场营销的控制/259
关键术语/264
主要观点/264
基本训练/264
主要参考文献/267
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