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市场营销

市场营销

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  • 作者:毕思勇主编
  • 出版时间:2017/6/1
  • ISBN:9787040476309
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中图法分类:F713.50 
  • 页码:310
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:1
  • 开本:16K
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本书以科特勒市场营销的基本原理为主线,以切合中国企业和市场需求为宗旨,以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的,借鉴案例教学的优点,系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章,从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发,重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素,市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和营销管理与控制等内容,每章节前都有先导案例,每章节后均配有同步测试(单选题、多选题、简答题和思考题)和实训项目(营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练),以供读者结合理论学习,进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。
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