本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过包装设计的概念界定；包装设计的发展与创新；包装设计的计划、生产、包装设计的结构与造型；包装设计的结构与材质；包装设计的可持续设计；包装设计的印刷工艺；包装设计的构成要素以及包装设计的创新理念9个方面对包装设计进行全面透彻的阐述。
本书可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力；也可作为高校包装设计、工业设计等多专业师生的教材和参考书。

陈根 教授级高级工程师
北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

第1章 包装设计——概念界定　/001
1.1　包装的定义　/002
1.2　包装的类别　/003
1.2.1　按包装的产品分类　/003
1.2.2　按包装的材质分类　/004
1.2.3　按包装的用途分类　/004
1.2.4　按包装的形状分类　/006
1.2.5　按包装的工艺分类　/007
1.2.6　按包装的结构分类　/008
1.3　包装的效能　/008
1.3.1　包装的保护效能　/008
1.3.2　包装的便利效能　/009
1.3.3　包装的美化效能　/010
1.3.4　包装的促销效能　/011
1.3.5　包装的卫生效能　/012
1.3.6　包装的绿色效能　/012
1.4　包装设计的传达　/014
1.5　包装设计的目标　/016
1.5.1　目标消费者　/016
1.5.2　设计目标　/016
1.6　包装设计与品牌建设　/019
1.6.1　包装设计与品牌　/019
1.6.2　品牌定义　/020
1.6.3　品牌承诺与忠诚　/021
1.6.4　品牌重新定位　/023

第2章 包装设计——发展与创新　/025
2.1　包装设计的发展　/026
2.1.1　包装设计的萌芽　/026
2.1.2　包装设计的开始　/026
2.1.3　包装设计产业的成长　/027
2.2　包装设计发展的社会因素　/029
2.2.1　社会形态的变化　/029
2.2.2　工业化的发展　/030
2.2.3　新经济的形成　/032
2.2.4　消费者权益的保障　/034
2.3　包装设计发展的技术因素　/035
2.3.1　文字的发展　/035
2.3.2　印刷术的发展　/036
2.3.3　平版印刷的发展　/036
2.4　包装设计的创新发展　/037

第3章 包装设计——计划、生产　/045
3.1　设计程序　/046
3.1.1　营销概述　/046
3.1.2　设计方案　/047
3.1.3　协议条款　/047
3.1.4　作业开端　/048
3.1.4.1　第一阶段：研究与分析　/048
3.1.4.2　第二阶段：初步设计　/051
3.1.4.3　第三阶段：设计发展　/059
3.1.4.4　第四阶段：最终设计修饰／模型制作　/064
3.1.4.5　第五阶段：生产前置作业与数码制图　/065
3.2　生产过程　/071
3.2.1　生产纲要　/071
3.2.2　材料与生产的设计考量　/072
3.2.3　色彩印刷　/073
3.2.4　设计档案　/073

第4章 包装设计——结构与造型　/075
4.1　包装容器概述　/076
4.1.1　包装容器的结构设计内容　/076
4.1.2　包装容器的结构设计原则　/078
4.2　包装容器的造型方法　/085
4.2.1　分割法　/085
4.2.2　肌理法　/085
4.2.3　线条法　/087
4.2.4　仿生法　/087
4.2.5　雕塑法　/088
4.2.6　综合法　/091

第5章 包装设计——结构与材质　/097
5.1　包装设计材质的分类　/099
5.1.1　纸材质　/099
5.1.1.1　纸板　/099
5.1.1.2　瓦楞纸板　/100
5.1.2　纸材质容器　/101
5.1.2.1　折叠纸盒　/101
5.1.2.2　现成纸盒　/101
5.1.2.3　纸板筒　/102
5.1.2.4　其他容器　/102
5.1.3　塑料材质　/104
5.1.4　金属材质　/106
5.1.5　玻璃材质　/108
5.1.6　新型材质　/110

第6章 包装设计——可持续设计　/113
6.1　可持续包装设计概念　/114
6.2　包装设计的可持续性　/114
6.2.1　可持续的包装材料　/115
6.2.1.1　有机材料　/116
6.2.1.2　木质材料　/118
6.2.1.3　纸质材料　/121
6.2.1.4　可食用材料　/123
6.2.1.5　可降解材料　/124
6.2.1.6　可回收材料　/125
6.2.2　可持续的包装结构　/128
6.2.2.1　包装结构的优化　/128
6.2.2.2　包装结构的简易化　/129
6.3　包装废弃物的回收再利用　/133
6.3.1　再生纸箱　/133
6.3.2　食品容器回收堆肥　/134
6.3.3　再生降解塑料袋制品　/136
6.4　可持续包装设计案例　/136
6.4.1　纸筒包装灯具设计　/136
6.4.2　沙子包装　/138

第7章 包装设计——印刷工艺　/141
7.1　常用印刷工艺　/142
7.1.1　丝网印刷　/142
7.1.2　激光蚀刻　/142
7.1.3　平版印刷　/143
7.1.4　柔版印刷　/144
7.1.5　胶版印刷　/144
7.1.6　凸版印刷　/144
7.1.7　凹版印刷　/145
7.1.8　数字印刷　/146
7.2　特殊印刷工艺　/147
7.2.1　烫印　/147
7.2.2　特种墨水和清漆　/147
7.2.3　浮雕压印　/148
7.2.4　上光与涂布层　/149
7.2.5　塑料的模内贴标　/150
7.2.6　玻璃专用的应用陶瓷贴标　/150
7.2.7　玻璃腐蚀　/151

第8章 包装设计——构成要素　/153
8.1　色彩设计　/154
8.1.1　包装色彩设计特点　/159
8.1.1.1　传达性　/159
8.1.1.2　系统性　/161
8.1.1.3　时尚性　/162
8.1.2　包装色彩设计原则　/163
8.1.2.1　色彩的应用要体现包装的功能　/163
8.1.2.2　色彩的应用要突出审美特点　/165
8.1.2.3　个性化的色彩要加强品牌的塑造　/166
8.1.3　包装色彩的对比与调和　/169
8.1.3.1　色彩的对比　/169
8.1.3.2　色彩的调和　/173
8.1.4　色彩在包装设计中的心理效应　/175
8.1.4.1　色彩的直接心理效应　/176
8.1.4.2　色彩的间接心理效应　/182
8.2　图形设计　/186
8.2.1　产品包装中图形的分类与特性　/188
8.2.1.1　实物图形　/188
8.2.1.2　象征性图形　/191
8.2.1.3　标识图形　/192
8.2.1.4　装饰图形　/194
8.2.1.5　产品使用示意图　/197
8.2.1.6　消费者形象图形　/198
8.2.1.7　条形码　/199
8.2.2　产品包装中图形的表现手法　/199
8.2.2.1　摄影　/199
8.2.2.2　插画　/200
8.2.2.3　传统文化元素　/203
8.2.3　产品包装中图形的选择方法　/204
8.2.3.1　联想　/204
8.2.3.2　移位　/206
8.2.3.3　抽象　/208
8.2.3.4　童趣　/209
8.3　文字设计　/209
8.3.1　产品包装中文字的类型　/211
8.3.1.1　品牌文字　/211
8.3.1.2　说明文字　/211
8.3.1.3　广告文字　/212
8.3.2　产品包装中文字设计原则　/213
8.3.2.1　文字的识别性　/213
8.3.2.2　文字与商品的统一性　/214
8.3.2.3　文字间的协调性　/215
8.3.2.4　品牌文字的创新性　/216
8.4　版式设计　/217
8.4.1　产品包装版面编排设计原则　/218
8.4.1.1　整体性原则　/218
8.4.1.2　差异性原则　/219
8.4.1.3　有序性原则　/219
8.4.2　产品包装设计元素的编排　/220
8.4.2.1　图形与文字的编排　/220
8.4.2.2　空间　/222
8.4.2.3　包装层面　/222

第9章 包装设计——创新理念　/223
9.1　交互式包装设计　/224
9.1.1　交互式包装兴起的背景　/224
9.1.2　交互式包装的类型　/224
9.1.2.1　功能型包装　/225
9.1.2.2　感觉型包装　/227
9.1.2.3　智能型包装　/228
9.2　视错觉包装设计　/230
9.2.1　视错觉与容器造型　/231
9.2.2　视错觉与色彩　/233
9.2.2.1　色彩对比视错觉　/233
9.2.2.2　色彩温度视错觉　/234
9.2.2.3　色彩重量视错觉　/234
9.2.2.4　色彩软硬视错觉　/235
9.2.2.5　色彩面积视错觉　/235
9.2.2.6　色彩味道视错觉　/236
9.2.2.7　色彩前进与后退视错觉　/237
9.2.2.8　色彩兴奋与沉静视错觉　/237
9.2.2.9　色彩听觉视错觉　/238
9.2.3　视错觉与图形　/238
9.2.3.1　图底反转图形　/238
9.2.3.2　共生图形　/239
9.2.3.3　同构图形　/242
9.2.3.4　混维图形　/245
9.2.3.5　矛盾空间图形　/246
9.2.4　视错觉与文字　/246
9.2.4.1　文字形视错觉　/247
9.2.4.2　文字空间视错觉　/247
9.2.4.3　文字图底视错觉　/248

参考文献　/249