前言
随着中国经济的快速发展以及市场在资源配置中起决定性作用的力量逐渐增强，市场成为企业生死存亡的出发点和归宿点，对于任何企业来说，拥有一个市场将比拥有一个工厂更为重要。与此同时，90后新生代消费能力的崛起以及移动互联网的普及，将进一步加速市场供给侧的变革。通过掌握研究市场的方法而不断提升洞察市场的能力，将成为决定企业生存和发展的关键因素。大量企业成败的市场案例证明，“知彼知己，百战不殆”“预则立，不预则废”“欲成斗牛士，必先认识牛的习性”等已成为通用的市场研究法则。
本书在详细介绍市场调查与预测基本理论和方法的基础上，力图将理论与实践相结合，提升学生的学习效果，切实增强学习的针对性与实效性；穿插大量的经典市场聚焦，以提高本书的可阅读性；从问题导向转换为注重能力提升，以实现教学的互动性；增加了社交媒体调查的内容，以适应网络营销的需求，并提高90后新生代的学习兴趣。
本书的主要内容包括导论、市场调查基本原理、市场调查策划、市场调查方法、市场调查方式、市场调查表设计技术、市场调查资料分析、市场预测原理、市场预测方法，以及信息系统等内容。本书的主要内容和结构，经历了十余年的图书市场检验，赢得了几十万读者的青睐。
为了更好地帮助读者阅读，本书每章结构设计特色如下：首先明确每章的核心要点、引例，然后是每章内容学习、市场聚焦、延伸阅读、本章小结，最后是关键术语、复习思考题、市场聚焦分析。这种结构编排非常适合作为高等院校经济与管理专业的教材和企业营销人员的学习资料。
感谢机械工业出版社华章公司编辑的辛勤工作。限于作者水平，书中不足之处在所难免，敬请广大读者批评斧正。
马连福于南开园2016年6月
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