内容简介：
    本书的特色有以下几点。第一，本书根据职业岗位的工作过程、工作内容的要求进行设计，引导学生对工作岗位、工作内容有一个整体的认知。第二，本书按情境式教学法、任务驱动教学法和案例教学法设计内容。本书可供普通高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及应用型本科院校的学生使用。
    全书按分析、研究岗位对市场营销人员实际能力的需求，设置知识与技能体系，主要内容包括消费心理分析、消费行为分析、消费者行为与营销策略。 
    本书可供高职高专市场营销专业的学生使用。