品牌化的时代，如何找到差异性、展现独特性，是重要的课题；而视觉化的时代，关键是赋予品牌形象有意义和指向性的整合性传播。因此，本教材从形象营销的视角，多元全面解析品牌形象与CIS设计，理论与实务并重。对学习者而言，除能有系统地学习相关理论基础外，并可借由案例解析，掌握重点，深入了解实务操作的策略运用与价值效益。上篇品牌形象，从理念到策略，循序渐进地解析品牌观念、品牌价值，进而运用品牌形象战略与品牌形象设计，进行品牌形象营销与品牌形象传播，最后经由品牌形象维护实现基业长青。下篇CIS设计，从策略到执行；从CIS发展与革新提出CIS设计新诠释，全面了解CIS设计流程与方法后，深度挖掘VIS具体规划内容的精髓，最后本教材将CIS设计概分为商业型、公共型及活动型三大类型、九种面向进行案例解析。

　　林采霖，台湾中国文化大学资讯传播学院工学硕士、北京清华大学美术学院设计艺术学博士。
　　现任上海大学数码艺术学院教授、研究生导师兼文化经济系主任、嵩山少林寺品牌形象策略顾问、国际设计联合会大中华区副理事长、品牌中国产业联盟专家顾问、台湾形象策略联盟营企总监、中国文化大学专技教授、中华美术设计协会理事长、中华形象研究发展协会辅导会长、台湾动漫创作协会顾问、大计文化设计印象杂志专栏主编。实务资历22年﹔担任台湾视觉设计奖、中国之星设计大奖、华东大奖、中南星奖、中国创意设计大奖等评审委员；2009荣获中国设计贡献奖、江丙坤两岸交流贡献奖。
　　1999年策划主编《台湾形象设计年鉴》，共收录参与执行的100件形象设计个案作品，综合在海内外各项评比，获得近200个奖项。

绪 论
第一篇 品牌形象——从理念到策略
第一章 品牌观念
第二章 品牌形象理念
第三章 品牌形象战略
第四章 品牌形象设计
第五章 品牌形象营销
第六章 品牌形象传播
第七章 品牌形象维护
第二篇 CIS设计——从策略到执行
第八章　CIS发展与革新
第九章　CIS设计新诠释
第十章　CIS设计流程与方法
第十一章　 VIS具体内容规划设计
第十二章　 商业型CIS设计与案例解析
第十三章　 公共型CIS设计与案例解析
第十四章　 活动性CIS设计与案例解析