广告策划与创意(第二版)
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丛 书 名:珞珈广告学丛书
广告行业这十年无论在观念还是技术方面都发生了巨大的变化,策划与创意的内容日新月异。鉴于此,本书进行了修订。本书的修订首先体现在全书视角的调整和容量的增加。第一,每章增加了内容提要,便于读者在阅读全篇之前把握重点内容。第二,精选了最新的广告策划与创意的案例,为本书增加了理论与现实的联系。其次,对原有章节的内容及结构进行了修订。
饶德江,四川内江市人,教授,博士生导师,原广告系副主任;毕业于四川大学中文系。学科及研究方向:传播学(广告传播)。主讲课程:广告策划、CI原理与实务、广告传播的运作与管理研究。