本书以市场营销的实际工作为逻辑起点，基于对企业营销人员职业岗位能力的分析，选取市场营销典型工作任务，构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架。对知识性内容采用任务驱动模式，对实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。本书主要包含市场营销概述、分析市场营销环境、市场营销调研、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术等内容。

王蕾：山东工业职业学院工商管理系讲师，教研室主任，长期从事市场营销方面的研究，在《商业研究》《企业经济》《领导科学》《商业时代》等杂志上发表专业学术论文11篇，其中核心期刊6篇，CSSCI来源1篇，外文期刊2篇。主持完成山东省高等学校人文社会科学研究项目《淄博陶瓷产业集群环境下品牌提升的实证研究》、山东省职业教育与成人教育科研十二五规划课题《山东冶金职教集团化发展的体制机制研究》，参与省部级、协会学会课题多项。获得山东省教育厅高等学校优秀科研成果奖二等奖1项，山东省企业培训与职工教育协会优秀科研成果3项。

项目一 市场营销概述
任务一 市场与市场营销
任务二 市场营销观念的演变
单元检测
实战演练
项目二 分析市场营销环境
任务一 宏观环境分析
任务二 微观环境分析
任务三 营销环境分析方法
单元检测
实战演练
项目三 市场营销调研
任务一 设计市场调查方案
任务二 设计市场调研问卷
单元检测
实战演练
项目四 分析消费者市场
任务一 消费者市场概述
任务二 消费者购买行为的影响因素
任务三 消费者购买决策过程
单元检测
实战演练
项目五 制定市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
单元检测
实战演练
项目六 制定市场营销战术
任务一 制定产品策略
任务二 制定价格策略
任务三 制定渠道策略
任务四 制定促销策略
单元检测
实战演练
参考文献