本书共分十一章，包括大学生创业概述、创业资源、创业机会和创业风险、大学生网络创业、新创企业的成立、创业融资、新创企业的市场营销管理、新创企业的人力资源管理、新创企业的财务管理、创业计划书、大学生创业政策与法律法规等内容。
　　本书在吸收了关于大学生创业的*新理论与实践成果的基础上，通过大量的图表、案例及知识链接，帮助读者掌握相关知识要点，以达到在实践中学以致用的目的。本书既可以作为高等院校教师讲授大学生创业的指导教材，也可以供大学生创业者、社会创业工作者学习和参考使用。本书配套电子课件可通过网站http://www.tupwk.com.cn/download 免费下载。

本书在内容上强调培养学生的创新创业实践能力，所选择的大学生创业案例都来自于身边事例，通俗易懂；在编排上强调理论联系实际，确保内容具有较强的实用性；同时，大量采取引导案例、知识链接、创业小知识、创业实训题等多种形式，既能够激发学生的学习兴趣，也有利于丰富教师课堂教学的内容和形式。本书既可作为高等院校开展创新创业教育的教材，也可以作为专业培训教材，还可以作为创业者进行创业时的辅导用书。

　当前，鼓励“大众创业、万众创新”已成为国家发展战略，党中央、国务院高度重视创新创业工作，明确提出要破除一切束缚发展的体制机制障碍，让每个有创业意愿的人都有自主创业空间，让创新创造的血液在全社会自由流动，让自主发展精神蔚然成风，借改革创新的东风，在960万平方公里大地上掀起大众创业、草根创业新浪潮。大学生向来创新思维活跃，且极富挑战精神，在创业实践中可以不断学习与研究更新的行业知识，实现自己的创业梦想。在全民创业的热潮中，大学生是一支极为重要的力量。非常可喜的是，在党和政府的高度重视下，各种针对大学生创业的利好政策应运而生，各种创业孵化基地、众筹空间、创业园区为高校学生创业提供了良好的平台。一大批大学生勇于探索，接受挑战，在创业的道路上取得了极大的成功。他们的创业精神得到了极大的提升，创业能力也得到了社会的广泛认可，为社会创造了价值和财富。
　　为了进一步加强高等院校创新创业教育工作，近期国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》，明确提出要坚持育人为本，提高培养质量，把深化高校创新创业教育改革作为推进高等教育综合改革的突破口，树立先进的创新创业教育理念，面向全体、分类施教、结合专业、强化实践，促进学生全面发展，提升人力资本素质，努力造就大众创业、万众创新的生力军。
　　作为人才的培养基地，高等院校承担着培养大学生创新精神、提升大学生创业能力的重要使命。目前高校正密切结合本校实际和当地经济发展情况，面向广大在校生开展广泛的创新创业教育，把创业教育纳入人才培养体系中。许多高校成立了创新创业中心，这些中心除了承担许多创新创业教育工作外，还积极从社会中寻找各种资源，为大学生创业争取资金，帮助大学生进行创业，使得学生在创业实践中积累许多宝贵的经验，能力得到锻炼。
　　为了进一步推进高等院校的创业教育工作，我们组织了一批具有丰富创业实践经验的高校教师编写了这本教材，以期能对高校创新创业教育的进一步开展有所帮助。本书在内容上强调培养学生的创新创业实践能力，所选择的大学生创业案例都来自于身边事例，通俗易懂；在编排上强调理论联系实际，确保内容具有较强的实用性；同时，大量采取引导案例、知识链接、创业小知识、创业实训题等多种形式，既能够激发学生的学习兴趣，也有利于丰富教师课堂教学的内容和形式。本书既可作为高等院校开展创新创业教育的教材，也可以作为专业培训教材，还可以作为创业者进行创业时的辅导用书。
　　全书共分十一章，包括大学生创业概述、创业资源、创业机会和创业风险、大学生网络创业、新创企业的成立、创业融资、新创企业的市场营销管理、新创企业的人力资源管理、新创企业的财务管理、创业计划书、大学生创业政策与法律法规等内容。其中，谭俊华老师编写第一章到第四章，李明武老师编写第五章到第七章，胡胜良老师编写第八章，王萍老师编写第九章，娄洁民老师编写第十章和第十一章。全书由谭俊华老师统稿。
　　在本书的编写过程中，我们参阅了大量国内外的参考文献和相关资料，在此向相关作者表示衷心感谢。本书的出版还得到了清华大学出版社的大力支持，在此一并致谢。
　　由于我国的创新创业教育实践还不是很长，许多理论和实践问题还处在探索阶段，再加上作者水平有限，书中不足之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
　　编者

第一章 大学生创业概述 1
第一节　认识创业 2
一、创业的概念 2
二、创业的特点 3
三、创业的前提 4
四、创业的四个阶段 6
五、创业的意义 7
六、创业的类型 10
第二节　大学生创业 12
一、大学生创业的含义和特征 12
二、大学生创业的优势与劣势 14
三、大学生创业与就业 16
四、影响大学生创业成功的三个主要因素 17
五、鼓励大学生创业的重要意义 17
第三节　大学生创业者的素质与能力培养 19
一、大学生创业应该具备的素质与能力 19
二、提高大学生创业素质与能力的有效途径 23
第四节　大学生创业者的准备工作 26
一、自身条件准备 26
二、创业条件准备 27
课后习题 32
第二章 创业资源 37
第一节 创业资源概述 38
一、创业资源的概念 38
二、创业资源的类型 39
第二节 创业资源的获取途径 41
一、获取技术资源的途径 42
二、获取人力资源的途径 42
三、获取营销网络的途径 42
四、获取外部资金资源的途径 43
五、获取专家资源的途径 43
第三节 创业资源的整合 44
一、创业资源整合的概念 44
二、创业资源整合的意义 45
三、创业资源整合的过程 47
四、创业资源整合的类型 48
五、创业资源整合的方法 50
课后习题 52
第三章 创业机会和创业风险 55
第一节 创业机会 55
一、创业机会的含义和特征 55
二、创业机会的分类 56
三、创业机会的来源 57
四、创业机会识别的重要性 60
五、创业机会的获取途径 61
六、创业机会识别的三个阶段 62
七、创业机会评价 63
第二节 创业风险 67
一、风险与创业风险的含义 68
二、创业风险的来源 68
三、创业风险识别 70
四、创业风险的有效规避 72
第三节 大学生创业机会 74
一、大学生寻找创业机会的途径 74
二、提高大学生创业成功率的几点建议 76
课后习题 78
第四章 大学生网络创业 83
第一节 认识网络创业 84
一、什么是网络创业 84
二、网络创业的优势 85
第二节 网上开店的步骤 86
一、用户注册 86
二、身份认证 86
三、进货、拍图 87
四、发布宝贝 87
五、获取免费店铺 87
六、网店装修 88
第三节 网络创业的主要工作和创业技巧 88
一、网络创业的主要工作 88
二、常见的网络创业技巧 90
第四节 企业网站的建设 91
一、企业网站的基本形式 91
二、企业网站建设的步骤 92
三、影响企业网站有效性的因素 94
第五节 网络营销的常见方式 95
一、搜索引擎营销 95
二、交换链接 96
三、网络广告 96
四、信息发布 96
五、邮件列表 96
六、个性化营销 96
七、会员制营销 97
八、网上商店 97
九、病毒式营销 97
十、网络视频营销 98
十一、论坛营销 98
十二、网络图片营销 98
十三、网络营销联盟 98
十四、竞价推广 99
十五、博客营销 99
十六、网络事件营销 99
十七、微信营销 100
课后习题 100
第五章 新创企业的成立 103
第一节 创业团队建设 104
一、创业团队的含义、要素和特征 104
二、组建创业团队的基本准则 106
三、创业团队的选择标准 108
四、创业团队发展各阶段的特征及其建设的重点 110
五、创业团队建设需要注意的几个问题 112
第二节 新创企业的选址 112
一、企业选址的主要考虑因素 113
二、企业选址的具体工作 114
第三节 新创企业的法律形式选择 115
一、企业法律形式的含义 115
二、企业法律形式选择依据 115
三、企业不同法律形式的综合对照 116
第四节 新创企业组织设计 117
一、新创企业组织设计的含义 117
二、新创企业组织设计的主要原则 117
三、新创企业组织设计的框架 118
四、新创企业组织设计的步骤 119
第五节 新创企业的申办程序 119
一、个体工商户申办程序 120
二、个人独资企业申办程序 121
三、合伙企业申办程序 121
四、农民专业合作社申办程序 122
五、有限责任公司申办程序 123
课后习题 125
第六章 创 业 融 资 129
第一节 创业资金的预测 130
一、创业资金预测的主要内容 130
二、创业资金预测的主要方法 132
三、融资方式与企业生命周期的契合 132
第二节 创业资金的筹措 134
一、创业融资的基本类型 134
二、创业融资渠道 136
三、正确选择融资渠道 138
四、新创企业融资的步骤 140
五、大学生的创业融资渠道
选择 142
课后习题 144
第七章 新创企业的市场营销管理 149
第一节 新创企业营销环境分析 150
一、宏观环境分析 150
二、微观环境分析 153
三、SWOT分析方法 157
第二节 市场调研 159
一、市场调研的含义 159
二、市场调研的内容 159
三、市场调研的设计 161
四、原始资料收集的市场调研方法 162
五、问卷设计 164
第三节　目标市场营销战略 166
一、市场细分 166
二、目标市场选择 168
三、市场定位 170
第四节 产品策略 171
一、产品整体概念 171
二、产品品牌策略 173
三、产品包装策略 173
四、新创企业的主要营销策略 174
五、新产品的开发策略 175
第五节 价格策略 176
一、定价的影响因素 177
二、新创企业如何制定定价策略 178
第六节 营销渠道策略 179
一、营销渠道的含义 179
二、营销渠道的类型 179
三、营销渠道的适用范围 181
四、营销渠道的设计 181
第七节 促销策略 183
一、促销的概念及方式 183
二、促销策略的基本程序 184
三、人员推销策略 185
四、广告策略 186
五、公共关系策略 188
六、营业推广策略 189
课后习题 193
第八章 新创企业的人力资源管理 199
第一节 新创企业人力资源管理概述 200
一、企业人力资源管理概述 200
二、新创企业人力资源管理的主要内容 200
三、新创企业人才需求 201
第二节 人力资源规划 202
一、企业人力资源规划的含义 202
二、新创企业的人力资源规划应该思考的几个问题 202
三、人力资源规划的制订程序 203
第三节 人员招聘和选择 204
一、新创企业招聘中应考虑的主要因素 204
二、招聘途径 205
三、招聘流程 206
四、人员选拔 207
第四节 人员的配置与培训 208
一、人员配置原则 208
二、人员配置标准 208
三、员工培训需求 209
四、制订员工培训计划的步骤 209
五、员工培训方法 210
六、员工培训的主要内容 211
七、培训效果评估 212
第五节 绩效管理与考核 212
一、企业绩效管理的含义 212
二、企业绩效考核的含义 212
三、绩效考核的原则 213
四、考核评估的程序 214
五、评估指标的确定 215
六、绩效考核的方法 215
七、绩效考核需要注意的问题 216
第六节 薪酬管理 217
一、薪酬的概念 217
二、薪酬设计的原则 218
三、薪酬设计的流程 218
课后习题 220
第九章 新创企业的财务管理 223
第一节 新创企业财务管理概述 224
一、新创企业财务管理的含义 224
二、新创企业财务管理中存在的主要问题 225
三、新创企业财务管理的目标 225
四、新创企业财务管理的重点内容 226
第二节 财务管理中基本财务概念 227
一、资产 227
二、负债 228
三、所有者权益 228
四、收入 228
五、费用 228
六、利润 228
七、会计恒等式 229
八、货币时间价值 229
九、现金流量 229
十、流动负债 229
第三节 财务预测 229
一、销售预测 230
二、成本预测 231
三、利润预测 231
四、资金需求量预测 231
第四节 财务控制 232
一、现金流量预算与控制 233
二、应收账款控制 233
三、成本控制 234
第五节 财务报表 235
一、资产负债表 235
二、损益表 238
三、现金流量表 240
第六节 税收管理 242
一、税收的含义 242
二、税收的特征 243
三、税制要素及法律释义 243
四、流转税 244
五、所得税 248
六、税收征收管理流程 250
课后习题 252
第十章 创业计划书 257
第一节 创业计划书概述 258
一、创业计划书的含义 258
二、创业计划书的分类 258
三、创业计划书的作用 259
第二节 创业计划书的编写 260
一、创业计划书的编写原则 260
二、创业计划书的编写注意事项 261
三、创业计划书的关键要素 262
四、创业计划书的编写步骤 262
五、创业计划书的内容 263
六、创业计划书的编写技巧 270
第三节 创业计划书的检查与评估 273
一、创业计划书的检查 273
二、创业计划书的评估 274
第四节　创业计划书的模板 275
一、竞赛适用的创业计划书模板 275
二、企业适用的创业计划书模板 276
课后习题 278
第十一章 大学生创业政策与法律法规 281
第一节 大学生创业政策 282
一、2015年国家出台的鼓励大学生创业政策 283
二、各地常见的鼓励大学生创业政策一览表 287
第二节 大学生创业法律法规 290
一、创业者需要了解的涉及企业主体的法律法规 290
二、创业者需要了解的《中华人民共和国合同法》 294
三、创业者需要了解的涉及企业经营管理及知识产权的法律法规 298
四、创业者需要了解的《中华人民共和国劳动合同法》 301
课后习题 306
参考文献 311