本书比较全面地介绍了与市场营销密切相关的法律、法规，主要包括营销法规基本理论、营销产品法规实务、营销过程法规实务、营销渠道法规实务、营销争议的解决等内容。
本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的岗位培训教材和参考书。

第一章　营销法规基本理论 1
第一节 营销法规概述 2
一、营销法规的概念 2
二、制定营销法规的必要性 3
三、营销法规的作用 5
第二节 营销法律关系 6
一、营销法律关系概述 6
二、有限责任公司 7
三、股份有限责任公司 9
四、合伙企业 11
五、个人独资企业 13
六、公民（自然人） 14
第三节 相关的法律制度 15
一、代理制度 16
二、债权制度 17 第一章　营销法规基本理论 1
第一节 营销法规概述 2
一、营销法规的概念 2
二、制定营销法规的必要性 3
三、营销法规的作用 5
第二节 营销法律关系 6
一、营销法律关系概述 6
二、有限责任公司 7
三、股份有限责任公司 9
四、合伙企业 11
五、个人独资企业 13
六、公民（自然人） 14
第三节 相关的法律制度 15
一、代理制度 16
二、债权制度 17
三、物权制度 19
第四节 营销法律关系的保护 22
一、营销法律关系的发生、变更和消灭 22
二、违反营销法规的法律责任 23
小结 25
思考题 26
案例讨论 26
实训项目 27
知识拓展 27
第二章　营销产品法规实务 29
第一节 产品质量法 30
一、产品质量法概述 30
二、产品质量监督管理法律制度 32
三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务 36
四、产品质量责任 41
第二节 食品安全法 46
一、食品安全法概述 47
二、食品安全监管体制 48
三、食品生产经营 55
四、食品添加剂 61
五、保健食品 62
六、集中交易市场开办者的责任 62
七、法律责任 63
第三节 商标法 65
一、商标法概述 65
二、商标的注册 69
三、商标的使用 77
四、商标的法律保护 80
第四节 价格法 84
一、价格法概述 84
二、经营者定价的权利与义务 87
三、价格监督与违法处罚 90
小结 91
思考题 92
案例讨论 92
实训项目 93
知识拓展 93
第三章　营销过程法规实务（上） 95
第一节 合同订立法规实务 96
一、合同法概述 96
二、合同的订立 100
三、合同的内容与形式 103
四、缔约过失责任 107
五、合同的效力 108
第二节 合同执行法规实务 112
一、合同的履行 112
二、合同的担保 117
三、合同的变更、转让和终止 125
四、违约责任 128
小结 131
思考题 131
案例讨论 132
实训项目 133
知识拓展 134
第四章　营销过程法规实务（下） 135
第一节 广告法 136
一、广告及广告法概述 136
二、广告准则 139
三、广告活动 146
四、广告审查与法律责任 150
第二节 反垄断法 154
一、反垄断法概述 154
二、垄断行为 156
三、反垄断执法机构 159
四、违反《反垄断法》的法律责任 160
第三节 反不正当竞争法 161
一、反不正当竞争法概述 162
二、不正当竞争行为 164
三、对不正当竞争行为的监督检查 170
四、不正当竞争行为的法律责任 171
第四节 消费者权益保护法 172
一、消费者权益保护法概述 172
二、消费者的权利和经营者的义务 173
三、消费者权益争议的解决途径 179
四、赔偿责任主体 179
五、侵害消费者合法权益的法律责任 180
第五节 电子商务法 182
一、电子商务法概述 182
二、电子合同 183
三、电子支付 188
四、违反《电子商务法》的法律责任 192
小结 195
思考题 196
案例讨论 196
实训项目 196
知识拓展 197
第五章 营销渠道法规实务 198
第一节 直销法 199
一、直销及《直销管理条例》概述 199
二、直销企业的设立条件和程序 203
三、直销员 205
四、直销企业及直销员的义务 206
五、直销行业协会 208
六、违反《直销管理条例》的法律责任 208
第二节 特许经营法 210
一、特许经营概述 210
二、特许经营的产生和发展 215
三、特许经营市场准入制度 217
四、特许经营合同 218
五、违反《商业特许经营管理条例》的法律责任 227
第三节 政府采购法 229
一、政府采购法概述 230
二、政府采购当事人 231
三、政府采购方式 232
四、政府采购程序 234
五、政府采购合同 237
六、供应商权利 238
七、违反《政府采购法》的法律责任 239
小结 241
思考题 241
案例讨论 242
实训项目 242
知识拓展 243
第六章 营销争议的解决 244
第一节 诉讼法 245
一、民事诉讼概述 245
二、管辖制度 246
三、当事人与诉讼代理人 248
四、民事证据 251
五、保全、先予执行和诉讼费用 253
六、审判程序 255
七、执行程序 260
八、诉讼时效 261
第二节 仲裁法 262
一、仲裁的概念及适用范围 262
二、《仲裁法》的基本原则和基本制度 263
三、仲裁机构与仲裁协议 264
四、仲裁程序 266
五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行 270
小结 272
思考题 272
案例讨论 272
实训项目 273
知识拓展 274
参考文献 275