本书第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类；第2章重点介绍了微博的营销价值、模式和策略；第3章重点介绍了微博的基础操作入门；第4章重点介绍了微博的运营规划；第5章重点介绍微博推广；第6章重点介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第7章重点介绍了微博运营中常用的功能和工具；第8章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例。
本书适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
Chapter
认识微博时代
知识结构图 1
1.1 微博的起源 2
1.2 微博的传播特征 9
1.3 微博账号的五大种类 13
1.4 微博与微信的区别 18
Chapter
微博营销概论
知识结构图 20
2.1 微博的营销价值 21
2.2 微博营销与微信营销、博客营销的区别 28
2.3 微博营销的七种模式 30
2.4 微博的营销策略 38
Chapter
微博基础操作入门
知识结构图 44
3.1 微博账号申请 45
3.2 微博如何装修 49
3.3 如何申请微博认证 62
3.4 微博签约自媒体 68
Chapter
微博的运营规划
知识结构图 71
4.1 微博定位策略 72
4.2 微博内容策划 80
Chapter
微博推广实战
知识结构图 109
5.1 如何增加微博的粉丝量 110
5.2 如何提升微博的活跃度 120
5.3 如何与微博上的大V互动 130
5.4 如何做好直播 135
5.5 微博的软文策划和硬广诀窍 136
5.6 如何分析微博数据 142
Chapter
企业官方微博运营
知识结构图 145
6.1 企业微博运营准备 146
6.2 企业微博运营策划 153
6.3 企业微博服务运营 160
6.4 企业微博推广 168
6.5 如何策划微博活动 175
Chapter
微博营销工具介绍
知识结构图 177
7.1 粉丝服务平台 178
7.2 粉丝头条 183
7.3 抽奖中心 185
7.4 活动中心 187
7.5 微博数据分析工具 187
Chapter
微博营销典型案例分析
知识结构图 189
8.1 出行类账号@滴滴出行：“今天坐好一点” 190
8.2 电商类账号@天猫：2015“双11”整合营销传播 195
8.3 品牌企业类账号@百事中国：2016猴年把乐带回家 203
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