1. 教材内容新颖，结合广告业发展**实际编写；注重应用，实践性强，融入了大量的广告图片和经典案广告文案例。2. 教材体系有较大创新，共分成三篇，特别设置了实战篇，并参考国外课本的以阅读带动知识学习与巩固的模式进行课本的编排。3. 语言浅显易懂，适用面广。既适合教学使用，也可作为广告业内人士及广告爱好者的知识读本。

杨柳 主要从事广告学、市场营销以及消费者调查和经管类专业英语的教学与研究 马成龙 1997年获得National Communication Association (美国传播协会)所颁授的Distinguished Scholarship Award (卓越学者奬)，代表他于1996年刊登了**的文章。