互联网金融浪潮强势来袭，新一轮金融革命即将开始，我们该如何应对？作为这场金融大潮的实践者、观察者，腾讯互联网金融设计团队在这本书中，从互联网金融、互联网保险、互联网融资、互联网销售平台、互联网证券、互联网理财以及互联网金融品牌的角度，全面阐述了设计力量在互联网金融产品的突破性进展中的价值。通过记录、总结超过 66个企业案例及 9个细分领域的典型特征及趋势，深入分析了极具价值的体验设计模式。从理财通到黄金红包，从微粒贷到信用卡还款，从基础支付到乘车码，阅读这本书，你既可全面了解到体验设计是如何应用在融资、理财、交易、支付、营销等多个细分金融领域，又可以对互联网金融体验设计的未来蓝图有一个更清晰的认识。

腾讯Fit design，腾讯公司下属金融部门，承担腾讯公司QQ音乐交互设计，腾讯在线支付，腾讯金融市场部交互设计以及其他商业设计

CHAPTER1 启发篇 金融产品安全性设计策略..................................................2 金融产品的可用性，更注重情景. ..........................................12 基于冲动型消费场景的金融产品设计........................................21 “细节”设计方法，每个方案都有理有据....................................32 交易详情页中的精益安全设计.............................................38 通用高转化体验设计策略.................................................45 金融产品 H5设计的 13条设计原则. .......................................50 跨平台金融产品体验定位策略.............................................59 场景化设计引导用户理财决策.............................................66 共情式设计重塑产品印象.................................................71 爆品冲刺设计方法.......................................................76 CHAPTER2 决策篇 借力场景，平衡个性化设计诉求. ..........................................86 品牌字体快速设计方法...................................................92 运营类标题设计详解. ...................................................99 数字设计塑造产品调性...................................................109 支撑设计的数据从何敏捷获得.............................................113 拒绝自嗨文案，力促用户操作决策.........................................121 大产品，快品牌，Logo快速设计方法.......................................129 伴随式品牌识别迭代设计.................................................134 打好文案三张牌，促进运营转化. .........................................144 CHAPTER3 落地篇 剧本场景化思维，设计师还是导演..........................................156 服务设计，到现场找答案.................................................162 从 0到 1的金融产品复盘. ...............................................173 场景设计思维完整实践...................................................182 4招视觉设计，让网页老树开新花..........................................191 三步打造更诱人的彩票概率游戏. .........................................198 用趣味化包装证券产品...................................................208 一次运营活动的全面解剖.................................................215 场景化营销驱动金融产品迭代设计.........................................222 CHAPTER4 迭代篇 设计反思录—「WeSim国际上网卡」迭代总结.................................236 产品设计的游戏化.......................................................242 讲好打动用户的故事. ...................................................248 爱是营销的一种答案. ...................................................254 传统和时尚的平衡——香港红包的本地化设计................................260 平面广告的设计表达. ...................................................267 讲好广告片里的故事. ...................................................270 用视觉设计理清信息逻辑.................................................277 严肃的产品，温暖的设计.................................................283 神秘的设计专利.........................................................291 用户细分与画像构建. ...................................................295 设计规范到底给谁用. ...................................................300 为产品核心头部用户进行服务设计..........................................306