本书主要内容包括：感悟市场营销、评析市场营销环境、透视消费者购买行为、开展市场调查、实施目标市场战略、打造产品策略、设计价格策略、制定分销渠道策略、策划促销策略。

项目1 感悟市场营销
任务1．1 认识市场与市场营销
活动1．1．1 认识市场
活动1．1．2 认识市场营销活动
活动1．1．3 理解市场营销组合
任务1．2 树立现代市场营销观念
活动1．2．1 了解市场营销观念的演变
活动1．2．2 树立现代市场营销观念
活动1．2．3 关注市场营销新理念


项目2 评析市场营销环境
任务2．1 分析市场营销环境
活动2．1．1 了解市场营销环境
活动2．1．2 分析市场宏观营销环境
活动2．1．3 分析市场微观营销环境
任务2．2 评价市场营销环境
活动2．2．1 识别市场机会与威胁
活动2．2．2 学会营销环境的评价方法（SWOT）


项目3 透视消费者购买行为
任务3．1 认识消费者市场及消费者购买行为
活动3．1．1 认识消费者市场
活动3．1．2 了解消费者购买行为类型
活动3．1．3 了解消费者购买行为模式
任务3．2 分析消费者购买行为
活动3．2．1 了解影响消费者购买行为的主要因素
活动3．2．2 熟悉消费者购买决策过程


项目4 开展市场调查
任务4．1 认识市场调查
活动4．1．1 了解市场调查的概念和作用
活动4．1．2 理解市场调查的类型和内容
任务4．2 掌握市场调查技术
活动4．2．1 明确市场调查程序
活动4．2．2 掌握市场调查基本方法
活动4．2．3 学会设计市场调查问卷


项目5 实施目标市场战略
任务5．1 市场细分
活动5．1．1 了解市场细分的原理
活动5．1．2 掌握市场细分的标准和方法
任务5．2 选择目标市场1lO
活动5．2．1 评估与选择目标市场
活动5．2．2 选择目标市场营销策略
任务5．3 市场定位
活动5．3．1 掌握市场定位的概念和步骤
活动5．3．2 制定市场定位策略


项目6 打造产品策略
任务6．1 认识产品和产品组合
活动6．1．1 了解产品的整体概念
活动6．1．2 优化产品组合
任务6．2 了解产品生命周期
活动6．2．1 识别产品生命周期及各阶段的特征
活动6．2．2 制定产品生命周期阶段策略
任务6．3 开发新产品
活动6．3．1 了解新产品的概念及类型
活动6．3．2 熟悉新产品开发程序
任务6．4 制定品牌和包装策略
活动6．4．1 认识品牌
活动6．4．2 选择品牌策略
活动6．4．3 设计包装策略


项目7 设计价格策略
任务7．1 找出影响定价的因素
活动7．1．1 了解企业内部因素对产品定价的影响
活动7．1．2 分析企业外部因素对产品定价的影响
任务7．2 选择定价方法
活动7．2．1 认识成本导向定价
活动7．2．2 掌握需求导向定价
活动7．2．3 学会竞争导向定价
任务7．3 应用定价策略
活动7．3．1 掌握新产品定价策略
活动7．3．2 运用心理定价策略
活动7．3．3 理解折扣定价策略


项目8 制定分销渠道策略
任务8．1 认识分销渠道
活动8．1．1 理解分销渠道的概念和功能
活动8．1．2 熟悉分销渠道的类型
活动8．1．3 熟悉中间商的类型
任务8．2 选择与管理分销渠道
活动8．2．1 选择分销渠道
活动8．2．2 设计与管理分销渠道


项目9 策划促销活动
任务9．1 认识促销与促销组合
活动9．1．1 了解促销的概念与作用
活动9．1．2 认识促销组合的基本内容
活动9．1．3 巧用促销组合策略
任务9．2 掌握人员推销活动
活动9．2．1 认识人员推销的概念和特点
活动9．2．2 把握人员推销的工作步骤
任务9．3 合理选择广告活动
活动9．3．1 理解广告的概念和类型
活动9．3．2 策划广告活动
任务9．4 策划公共关系和营业推广活动
活动9．4．1 开展公共关系活动
活动9．4．2 实施营业推广活动


参考文献
附录 教学过程评价表