一、市场调查的概念
二、市场调查的研究内容
三、市场调查的性质
第二节  市场调查的分类
第三节  市场调查的作用
第四节  市场调查机构
一、市场调查内部提供者
二、市场调查外部提供者
第五节  市场调查的从业人员
本章小结
本章练习题
第二篇市场调查设计
第二章  市场调查方案设计
□□节  市场调查方案概述
一、市场调查方案设计的种类
二、选择研究设计的原则
三、项目预算与进度安排
四、市场调查计划书
五、市场调查案例
第二节  市场调查方案的内容
一、调查方案中调查过程的内容
二、市场调查方案的保障
本章小结
本章练习题
第三章  抽样设计
□□节  抽样调查的基本思想
一、抽样调查的概念
二、抽样调查的特点
三、抽样方案设计
四、抽样调查方案应用案例
第二节  非概率抽样
一、方便抽样
二、判断抽样
三、配额抽样
四、滚雪球抽样
第三节  概率抽样
一、简单随机抽样
二、系统抽样
三、分层随机抽样
四、整群随机抽样
五、几种概率抽样方法的选择及比较
六、入户抽样表的应用
第四节  抽样误差及其测定
一、相关基本概念
二、调查误差和抽样误差
三、抽样平均误差
四、极限抽样误差
第五节  抽样数目的确定与总体资料的推算
一、影响抽样数目的因素
二、必要抽样数目的确定
三、总体资料的推算
本章小结
本章练习题
第四章  问卷设计
□□节  问卷的定义与作用
一、问卷的定义
二、问卷的作用
第二节  问卷的类型与结构
一、问卷的类型
……
第三篇  市场调查数据的搜集
第四篇  市场调查数据的加工处理
第五篇  市场调查数据的统计分析
第六篇  市场预测方法