本书综合运用心理学和市场营销学的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略。全书共13章：第1～6章阐明了营销心理学的主要理论，系统分析了消费者的心理活动过程及个性心理、消费者的购买决策心理过程、社会文化、时尚等对消费心理的影响；第7～11章介绍了对营销过程中消费心理的研究和应用；第12、13章介绍了营销场景对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。 本书适用于经济管理类专业学生，也可供企业管理人员、营销人员和消费者参考使用。