本书分5个模块共13个项目，主要内容包括：市场营销基本理念、新的市场营销前景、市场调研、市场环境分析、消费者行为分析、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、构建市场营销组织、市场营销执行与控制。为了便于学习，每个项目配有虚拟场景引入，每个任务配有引入案例，项目后均附有项目总结、知识训练、技能训练。