《全国高等职业教育汽车类规划教材：汽车营销实务》根据高等职业教育的特点，紧紧围绕高等职业教育理论够用、注重技能训练的这一特性，来安排编写相关的内容。《全国高等职业教育汽车类规划教材：汽车营销实务》全面系统地介绍了汽车市场营销环境、汽车市场营销调研、汽车消费行为分析、专业汽车销售员行为规范、汽车品牌与价格策略、汽车分销渠道模式、汽车销售流程与技巧、汽车营销异议处理和汽车客户关系管理。全书共分成九个单元，通过《全国高等职业教育汽车类规划教材：汽车营销实务》的学习，可以使读者较为系统、全面地掌握汽车营销的基本工作规范和具体的营销技能方法。《全国高等职业教育汽车类规划教材：汽车营销实务》除了对每一单元内容制定学习目标并进行单元总结外，还在单元最后部分增加实训部分考核内容要点，作为理论联系实践的参考任务安排。

项目单元一 汽车市场营销环境
1.1 世界汽车市场的格局与特征
1.1.1 世界汽车市场的演变与布局
1.1.1 世界汽车市场的发展趋势
1.2 中国汽车市场的格局与特征
1.2.1 中国汽车市场的演变与布局
1.2.2 中国汽车市场规模与前景
1.2.3 中国汽车消费需求分析
1.3 中国汽车市场营销环境分析
1.3.1 中国汽车市场的外部环境特征
1.3.2 中国汽车市场的发展趋势
单元总结
实训项目一：汽车市场环境分析
项目单元二 汽车市场营销调研
2.1 市场调研概述
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