《国际市场营销理论与实训（第2版）》第一版自出版以来，受到师生广泛好评，被许多学校选作教材。第2版延续了上一版的框架和特色，同时对部分内容进行了更新和调整，对案例、试题进行了更新。为满足高职高专学历教育的需求，本书结合全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会《外销员从业资格考试大纲》编写而成，书中联系国际营销的工作实践，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习的目的与意义。本书适用于高职高专、成人院校市场营销及相关专业教学使用，也可供在职人员参加外销员职业资格考试时参考使用。

第1章  国际市场营销概述
1.1   国际市场营销的科学内涵
1.2   国际市场营销四要素
职业知识测试题
职业技能训练题
第2章  国际市场营销观念
2.1   营销观念
2.2   国际市场营销观念
2.3   现代市场营销观念的新发展
职业知识测试题
职业技能训练题
第3章  国际市场营销社会文化环境
3.1   社会文化概述
3.2   社会文化与国际市场营销
3.3   语言与教育
3.4   宗教与观念
职业知识测试题
职业技能训练题
第4章  国际市场营销政治法律环境
4.1   国际市场营销的政治环境
4.2   政治风险的防范与政治干预
4.3   国际市场营销的法律环境
职业知识测试题
职业技能训练题
第5章  国际市场营销经济技术环境
5.1   国际市场营销的经济环境
5.2   市场规模分析
5.3   经济特性分析
5.4   技术环境分析
职业知识测试题
职业技能训练题
第6章  国际市场购买行为分析
6.1   国际市场消费者购买行为分析
6.2   国际市场集团购买者行为分析
职业知识测试题
职业技能训练题
第7章  国际市场营销信息管理
7.1   营销信息系统
7.2   国际市场营销调研概述
7.3   国际市场营销信息的收集方法
职业知识测试题
职业技能训练题
第8章  国际市场营销战略规划
8.1   国际市场营销战略规划概述
8.2   全球化与多国本土化国际市场营销战略
8.3   国际市场营销竞争与联盟战略
职业知识测试题
职业技能训练题
第9章  国际目标市场营销战略
9.1   国际市场细分
9.2   目标营销
9.3   市场定位与营销组合
职业知识测试题
职业技能训练题
第10章  国际市场营销产品策略
10.1  国际市场营销产品设计决策
10.2  国际市场营销新产品的设计与开发
10.3  国际产品包装与品牌策略
职业知识测试题
职业技能训练题
第11章  国际市场营销分销策略
11.1  国际分销渠道概述
11.2  企业进入国际市场的渠道选择
11.3  国际中间商
11.4  出口分销渠道策略
职业知识测试题
职业技能训练题
第12章  国际市场营销价格策略
12.1  国际市场营销定价的基本方法
12.2  国际市场营销定价的策略
12.3  国际市场营销报价的策略
12.4  国际转移定价的策略
职业知识测试题
职业技能训练题
第13章  国际市场营销促销策略
13.1  广告促销策略
13.2  营业推广策略
13.3  人员推销策略
13.4  公共关系策略
职业知识测试题
职业技能训练题
参考文献