高等院校国际经济与贸易系列规划教材：国际商务（第2版）_田明华编_9787121199875

高等院校国际经济与贸易系列规划教材：国际商务（第2版）

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　　《高等院校国际经济与贸易系列规划教材：国际商务（第2版）》分为4篇共12章。第1篇国际商务与国际商务环境，是全书的导论和出发点，由第1章和第2章构成，包括国际商务导论和国际商务环境；第2篇国际商务理论基础，是理论部分，由第3章和第4章构成，包括国际贸易理论和国际直接投资理论；第3篇国际商务战略，是战略部分，由第5~8章构成，包括国际市场进入战略、国际竞争战略、国际战略联盟和国际商务组织战略；第4篇国际商务业务管理，是职能管理部分，由第9~12章构成，包括国际生产与技术管理、国际市场营销管理、国际财务管理和国际人力资源管理。
　　《高等院校国际经济与贸易系列规划教材：国际商务（第2版）》可作为高等院校国际经济与贸易、市场营销、工商管理、经济学、会计学等专业的教材，也可作为企业管理人员的在职培训与MBA教学用书，还可作为企业管理人员的自学参考书。

　　国际商务，作为一类经济活动由来已久，其内涵随着时代的变迁，也在不断变化。目前，它包括几乎任何形式的经济资源——商品、劳务、技术、资本和信息等的国际转移，已渗透到企业经营活动的方方面面。传统上，根据这些活动发展的先后顺序，形成了国际贸易、技术贸易和国际投资等学科；根据国际商务活动给企业经营管理带来的特殊挑战，形成了国际市场营销、国际商法、跨国公司管理、跨国管理、跨文化管理等学科。但是，在经济全球化时代，企业可能综合运用国际商务活动的多种形式，国内经营与国际经营已经融为一体，单一的学科体系难以满足企业综合性和整体性的要求，必然要求超越传统的理论局限，把国际贸易、国际营销、国际商法、国际投资、企业管理等学科进行整合，并以企业国际经营这一主线加以提炼、分析、总结，建立一门综合性学科，来指导企业的国际商务活动。因此，国际商务学科的形成和发展是实践和时代的要求。
　　国际商务活动不是跨国公司的专利，任何一个企业都有可能开展国际商务活动。世界进入了一个全球经济相互依赖的时代，企业国际化成了当今世界经济发展的一大趋势。在此背景下，中国已于2001年12月11日正式加入世界贸易组织，开放的中国必将以全新的姿态，更加广泛、全面地参与国际经济合作与竞争，中国企业发展的必由之路必然是走向世界，开展国际化经营，在世界范围内优化资源配置，实现国际市场与国内市场的有效对接。目前，中国已经成为全球排名第三的贸易大国，对外直接投资额迅速增长，然而，在中国企业辉煌的国际化进程背后，存在种种挑战与危险，国际商务环境的复杂性引起的种种问题使很多中国企业损失惨重，学习和掌握国际商务管理的理论，提高国际商务管理的水平，使中国企业更规范、更有效地投入到国际商务的实践中，融入全球化经济，已是势在必行。
　　经济全球化、企业国际化，对国际化管理人才的素质提出了更高的要求，越来越复杂的经济环境使企业对具有全球性眼光和国际商务管理能力的国际型人才需求日趋增多。然而，作为国际商务人才培养基地的高等院校，工商管理类专业的课程体系大多数依然沿袭国内经营的传统体系，即使培养涉外经贸人才的国际经济与贸易专业，也依然将国际贸易、国际投资、市场营销、企业管理等截然隔离开来，拘泥于操作性的环节，极不利于复合型、应用型、管理型国际商务人才的培养。国际商务课程的设立，将相关专业学生所学的单独的、分散的专业知识串联起来，形成一个有机的整体，十分有利于国际商务人才的培养，满足时代的需求。
　　本书分为4篇为12章，从国际商务环境分析出发，综合国际贸易、国际投资、国际营销、国际商法、企业管理等学科相关知识，以企业国际商务活动为主线，以国际商务战略为核心，以国际商务业务和管理为内容，全方位地向读者展现了企业国际商务活动中的各种特殊问题和企业可采取的战略和措施。第1篇国际商务与国际商务环境，是全书的导论和出发点，由第1章和第2章构成，包括国际商务导论和国际商务环境；第2篇国际商务理论基础，是理论部分，由第3章和第4章构成，包括国际贸易理论和国际直接投资理论；第3篇国际商务战略，是战略部分，由第5~8章构成，包括国际市场进入战略、国际竞争战略、国际战略联盟和国际商务组织战略；第4篇国际商务业务管理，是职能管理部分，由第9～12章构成，包括国际生产与技术管理、国际市场营销管理、国际财务管理和国际人力资源管理。每章所选的案例，尽可能是中国读者熟悉的公司或事件，与所在章节有密切联系，并提供进一步探索的余地。通过对本书的学习，可以了解国际商务管理的基本理论和方法，把握最新的研究动向和实践发展，提高分析问题和解决问题的能力，为参与国际商务活动奠定基础。
　　本书适合作为高等院校国际经济与贸易、市场营销、工商管理、经济学、会计学等专业的教材，也适用于企业管理人员的在职培训与MBA教学，还可作为企业管理人员的自学参考书。为了便于教学，各章在正文前安排了引导案例、本章学习目标、学习导航，在正文后安排了本章小结和复习思考题。
　　本书由田明华任主编，程宝栋、蒋琴儿、郭秀君任副主编，宋维明主审。编写分工如下：第1、2、4、6章，田明华；第3、9章，唐俏；第5章，郭秀君；第7、8章，程宝栋；第10章，张爱玲，第11、12章，蒋琴儿。参编人员均是高等院校中多年从事国际商务教学、拥有丰富教学经验的一线教师。全书结构由田明华设计，并对初稿进行修改和最后统稿，编选了全部引导案例，绘制了学习导航图和撰写了小结。
　　本书2007年顺利出版第1版，为了适应时代的变化，历经5年后再次修订，保持了原有章节和内容，更新、补充了部分资料和案例。在此，特别感谢电子工业出版社的大力支持。本书在编写过程中，参阅了大量中外专家学者的著述，不能一一列出，在此谨致以由衷的敬意和谢意。希望本书的出版对相关专业师生掌握国际商务管理的最新动向、系统知识和专业技能提供帮助，对提高中国企业管理人员国际商务管理水平、推进中国企业国际化进程有所助益。
　　田明华

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