本书系统论述技术、读者需求和产业融合等环境因素的变迁，以及传统出版业数字化转型的必要性和因应策略；探讨数字出版的概念、类型，分析数字出版研究的框架，数字出版与出版学、传播学、图书情报学及其他相关学科领域的关系；描述数字出版的相关技术；讨论数字出版的业务流程、产品开发和产品分销问题；介绍与数字出版相关的权利管理系统和国内外标准；最后阐述数字出版对人力资源的新需求，以及国内外数字出版教育和人才培养的现状与发展趋势。

第1章 Chapter
出版环境变迁
1.1 技术进步及其影响
1.1.1 技术发展与20世纪出版
1.1.2 新出版机会浮现
1.2 读者需求与行为变化及其影响
1.2.1 新的信息困境
1.2.2 多元的媒体选择
1.3 产业融合及其影响
1.3.1 产业融合概述
1.3.2 出版业—传播业—内容产业的三级演进
1.4 数字出版的必要性和因应策略
1.4.1 数字出版的必要性
1.4.2 竞争对手分析
1.4.3 出版企业优、劣势

第1章 Chapter
出版环境变迁

1.1 技术进步及其影响
1.1.1 技术发展与20世纪出版
1.1.2 新出版机会浮现
1.2 读者需求与行为变化及其影响
1.2.1 新的信息困境
1.2.2 多元的媒体选择
1.3 产业融合及其影响
1.3.1 产业融合概述
1.3.2 出版业—传播业—内容产业的三级演进
1.4 数字出版的必要性和因应策略
1.4.1 数字出版的必要性
1.4.2 竞争对手分析
1.4.3 出版企业优、劣势
1.4.4 合作竞争策略

第2章 Chapter
数字出版基本问题

2.1 数字出版概念界定
2.1.1 电子出版
2.1.2 网络出版
2.1.3 数字出版
2.1.4 相关概念辨析
2.2 数字出版物类型
2.2.1 数字书、报、刊
2.2.2 手机出版物
2.2.3 数据库出版物
2.2.4 其他数字出版形态
2.3 数字出版研究领域

第3章 Chapter
数字出版技术

3.1 技术基础
3.1.1 计算机技术
3.1.2 计算机网络技术
3.1.3 存储技术
3.2 多媒体技术
3.2.1 文本技术
3.2.2 图像技术
3.2.3 音、视频技术
3.2.4 动画技术
3.3 内容组织与发布技术
3.3.1 标记语言
3.3.2 标识符
3.3.3 元数据
3.3.4 CrossRef系统

第4章 Chapter
数字出版流程

4.1 数字化与出版流程再造
4.1.1 数字化对出版流程的影响
4.1.2 流程再造：必要性、可行性与原则
4.2 传统出版流程的改造
4.2.1 编审流程再造
4.2.2 加工制作流程升级
4.2.3 发行流程的改造
4.3 全数字化出版流程
4.3.1 电子书出版流程
4.3.2 网络学术期刊出版流程
4.3.3 网络自助出版流程
4.3.4 基于按需印刷的出版流程
4.4 个案研究：斯普林格数字出版流程
4.4.1 内容创作阶段
4.4.2 稿件生产阶段
4.4.3 产品发布阶段

第5章 Chapter
数字出版产品开发

5.1 内容获取与格式转换
5.1.1 内容获取
5.1.2 格式转换
5.2 排版设计
5.2.1 桌面排版设计
5.2.2 页面描述语言
5.2.3 数字出版的排版设计
5.3 内容管理
5.3.1 概述
5.3.2 系统功能
5.3.3 系统架构
5.3.4 个案：高教社基于内容管理系统的数字出版
5.4 产品发布
5.4.1 数字印刷
5.4.2 Web网页
5.4.3 手持式阅读设备
5.5 产品策略
5.5.1 数字出版产品特点
5.5.2 服务策略
5.5.3 定制策略
5.5.4 品牌策略

第6章 Chapter
数字出版产品价格

6.1 定价影响因素
6.1.1 外部环境因素
6.1.2 内部环境因素
6.2 价格目标
6.2.1 以获取利润为目标

6.2.2 以市场份额为目标
6.2.3 以价格竞争为目标
6.2.4 以读者满意为目标
6.3 价格策略分析
6.3.1 价格形成机制
6.3.2 数字出版产品的定价策略
6.4 定价方法
6.4.1 成本导向定价法
6.4.2 需求导向定价法
6.4.3 竞争导向定价法

第7章 Chapter
数字出版产品分销

7.1 分销渠道构成
7.2 电子书分销模式
7.2.1 直接销售模式
7.2.2 一级渠道分销模式
7.2.3 多级渠道分销模式
7.3 数字学术期刊分销模式
7.3.1 渠道模式
7.3.2 交易模式
7.3.3 功能模式
7.4 个案研究
7.4.1 电子书分销项目：Constellation
7.4.2 平台供应商：Ingenta

第8章 Chapter
数字权利管理

8.1 DRM概述
8.1.1 DRM的发展历程
8.1.2 DRM及相关法律规制
8.1.3 DRM的缺陷与争议
8.2 DRM系统的功能与结构
8.2.1 DRM系统的功能
8.2.2 DRM系统的结构
8.3 DRM的应用

8.3.1 DRM与电子书
8.3.2 DRM与电影
8.3.3 DRM与音乐
8.3.4 DRM与电子游戏
8.3.5 相关商业模式
8.4 DRM系统实例
8.4.1 Adobe的电子书DRM
8.4.2 方正阿帕比（Apabi）电子文档DRM系统

第9章 Chapter
数字出版标准

9.1 数字内容描述标准
9.1.1 ONIX for Books标准
9.1.2 学习对象元数据（Learning Object Metadata，LOM）
9.2 数字内容组织标准
9.2.1 统一资源定位器（OpenURL）
9.2.2 信息检索（Z39.50）应用服务定义和协议规范
9.3 数字内容发布标准
9.3.1 ePub格式标准
9.3.2 电子出版通用格式标准（IEC 62448-2009）

第10章 Chapter
数字出版教育与培训

10.1 人才需求分析
10.1.1 人力资源需求
10.1.2 数字出版技能分析
10.2 国外数字出版教育与培训
10.2.1 传统出版教育与培训的数字化转型
10.2.2 新媒体专业教育与培训
10.3 我国数字出版教育与培训
10.3.1 概述
10.3.2 数字出版与新媒体高等教育
10.3.3 数字出版培训
10.3.4 存在问题
10.3.5 发展思路
参考文献
后记

 

  　序言
　　数字出版方兴未艾。作为新闻出版业的重要发展方向和战略性新兴产业，数字出版近年来发展迅速，已经成为当前我国新闻出版业转型发展的助推器和新的经济增长点。基于互联网、移动通信网、有线电视网、卫星直投等传播渠道，并以PC 机、平板电脑、智能手机、电视、iPad等阅读终端为接收载体的全新数字出版读物，已成为人民群众精神文化生活不可或缺的组成部分。
　　从毕升的活字印刷到王选的激光照排系统问世，技术元素始终是出版业发展壮大的重要源动力。进入21 世纪，信息通信技术（ICT）的飞速发展成为新经济发展的主要引擎，使得以思想传播、知识普及、文化传承、科学交流和信息发布为主要功能的出版业可以持续、广泛地提升其影响力，同时大大地缩短了信息交流的时滞，拓展了人类交流的空间。计算机芯片技术、XML 及相关标记语言技术、元数据技术、语义技术、语音识别和合成技术、移动互联技术、网络通信技术、云计算技术、数字排版及印刷技术、多媒体技术、数字权利管理技术等一大批数字技术的广泛应用，不但提升了传统出版产业的技术应用水平，同时极大地扩展了新闻出版的产业边界。
　　如同传统出版业促进了信息、文化交流和科技发展一样，数字出版的多业态发展也为20 世纪末期开始的信息爆炸转变为满足个性化需求的知识文化服务提供了技术上的可能。1971 年，联合国教科文组织（UNESCO）和国际科学联盟理事会（ICSU）便提出了UNISIST 科学交流模型，将出版业所代表的正式交流渠道置于现代科学交流体系的中心位置。进入21世纪，理论界又预见到，网络出版等数字出版新业态的出现正在模糊正式交流和非正式交流的界限，更可能导致非正式交流渠道地位的提升。
　　随着以读者（网络用户）为中心的信息交流模式，比如博客、微博、微信和即时通信工具等新型数字出版形态的不断涌现，理论构想正在逐渐变为现实。
　　通过不断应用新技术，数字出版具备了与传统出版不同的产品形式和组织特征。由于数字出版载体的不断丰富、信息的组织形式多样化以及由于网络带来的不受时空限制的传播空间的迅速扩展，使得数字出版正在成为出版业的方向和未来。包括手机彩铃、手机游戏、网络游戏、网络期刊、电子书、数字报纸、在线音乐、网络动漫、互联网广告等在内的数字出版新业态不断涌现，产业规模不断扩大。据统计，在2006年，我国广义的数字出版产业整体收入仅为260 亿元，而到了2012 年我国数字出版产业总收入已高达1935.49 亿元，其中，位居前三位的互联网广告、网络游戏、手机出版，总产出达1800 亿元。而与传统出版紧密相关的其他数字出版业务收入也达到130 亿元，增长速度惊人，发展势头强劲。
　　党的十七届六中全会为建设新时期的社会主义先进文化做出战略部署，明确要求发展健康向上的网络文化、构建现代传播体系并积极推进文化科技创新，将推动数字出版确定为国家战略，为数字出版产业的大发展开创了广阔的前景。作为我国图书出版产业的领军者之一，电子工业出版社依托近年来实施的一批数字出版项目及多年从事ICT 领域出版所积累的专家和学术资源，策划出版了这套“数字出版理论、技术和实践”系列图书。该系列图书集中关注和研究了数字出版的基础理论、技术条件、实践应用和政策环境，认真总结了我国近年发展数字出版产业的成功经验，对数字出版产业的未来发展进行了前瞻性研究，为我国加快数字出版产业发展提供了理论支持和技术支撑。该系列图书的编辑出版适逢其时，顺应了产业的发展，满足了行业的需求。
　　毋庸讳言，“数字出版理论、技术和实践”系列图书的编写，在材料选取，国内外研究成果综合分析等方面肯定会存在不足，出版者在图书出版过程中的组织工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜，“数字出版理论、技
　　术和实践”系列图书的出版为进一步推动我国数字出版理论研究，为各界进一步关注和探索数字出版产业的发展，提供了经验借鉴。期望新闻出版全行业以“数字出版理论、技术和实践”系列图书的出版为契机，更多地关注数字出版理论研究，加强数字出版技术推广，投身数字出版应用实践。通过全社会的努力，共同推动我国数字出版产业迈上新台阶。
　　前言
　　在《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《文化产业振兴规划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》等党和国家的一系列重要文件中，频繁出现“数字出版”或“数字出版产业”这一概念。这表明发展包括“数字出版”和“数字出版产业”在内的文化产业，已上升为我国重要的国家战略。
　　时至今日，了解数字出版、投身数字出版以实现传统出版业务的转型、升级，已经成为国内外出版企业共同的愿望和目标。但是，数字出版仍然是一个崭新的领地，对于可用技术的发展、潜力和局限，对于相关的标准、产业政策和法律规制，对于可能的业务流程、商业模式和赢利机会等重要问题，业界和学界都亟需了解，而苦于国内外文献层面的系统总结和介绍极度匮乏，乃至阙如。
　　电子工业出版社独具慧眼并且急公好义，有心又出力，投入各项资源，邀请政界、业界和学界诸多专业人士共同参与“数字出版理论、技术和实践”丛书的筹备和编写工作。至发稿前，丛书编委会就各分册术语的统一、内容的协调、形式的规范、相关题库和视频的开发以及其他编写工作召开了多次编委会议，工作十分负责、细致。丛书最终获得“2012年度国家出版基金”的资助，表明丛书的选题和编写组织工作同时得到了政府管理部门的认可。
　　《数字出版概论》是丛书中总括介绍数字出版各方面情况的分册，全书共分10章：从分析出版环境的变迁入手，对数字出版及相关概念进行了界定，在此基础上较为系统地论述了数字出版技术、业务流程、产品开发与定价策略、产品分销、版权保护（主要集中于数字权利管理问题）、标准以及相关的教育和培训等方面的问题。本书也是几位作者10余年来关注、研究数字出版所取得的相关成果的一个系统总结。本书写作的分工情况如下：第1、2、7、8章由徐丽芳执笔（1.3.1小节由刘锦宏完成），第3、5、10章由丛挺执笔（5.5节由徐丽芳完成），第4、6、9章由刘锦宏执笔（9.2.1小节和9.2.2小节由徐丽芳完成，9.3.1小节由唐翔完成）。另外，还要感谢武汉大学信息管理学院2012级硕士研究生蒋璐和骆双丽更新了部分书稿数据。
　　最后，特别要感谢电子工业出版社的相关人士在写作期间给予我们的支持和帮助。其中，社长敖然对出版事业的热爱以及他的眼光和见识等都给我留下了深刻印象；丛书编辑工作小组则工作高效而且规范，与李新社（电子工业出版社原副社长兼总编辑，现任工业和信息化部电子科学技术情报研究所副所长）、沈艳波、郝黎明、李弘、秦绪军、王德胜、张峻等人的合作，让我对电子社的企业文化和工作作风有了进一步的领略，并在于公于私两方面都留下了诸多美好回忆；最后，尤其要感谢本书的责任编辑郝黎明，感谢他在本书编写过程中自始自终的帮助、扶持和谅解。谢谢你们！
　　编著者
　　2013年7月