本书第1版、第2版出版后受到广大师生和读者的好评。第3版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本书新增了“广告理论”，进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。

印富贵，副教授，常州工学院经济与管理学院副院长，常州市中小企业研究院副院长，常州本土化总裁培训基地负责人，长期从事营销和广告传播方向的教学和研究，主持省市级课题10项，主编和参编《广告学概论》、《企业经营之道》、《市场营销学》等多部教材和著作，发表论文10余篇。

第1章 广告概述
1.1 广告的含义和特性
1.2 广告的分类
1.3 广告的影响和作用
1.4 广告学与其他学科的关系
本章小结
专论1
问题理解
案例分析
调查研究
第2章 广告简史
2.1 西方广告发展简史
2.2 中国广告发展简史
本章小结
专论2

第1章 广告概述
1.1 广告的含义和特性
1.2 广告的分类
1.3 广告的影响和作用
1.4 广告学与其他学科的关系
本章小结
专论1
问题理解
案例分析
调查研究
第2章 广告简史
2.1 西方广告发展简史
2.2 中国广告发展简史
本章小结
专论2
问题理解
案例分析
调查研究

第3章 广告理论
3.1 广告理论概述
3.2 广告定位理论
3.3 广告传播理论
3.4 营销传播理论
本章小结
专论3
问题理解
案例分析
调查研究
第4章 广告策划
4.1 广告策划的含义及基本原则
4.2 广告策划的内容
4.3 广告策划书的撰写
本章小结
专论4
问题理解
案例分析
技能训练
第5章 广告创意与表现
5.1 广告创意的概念及特性
5.2 广告创意流程
5.3 广告创意的基本要求
5.4 广告创意方法
5.5 广告创意应注意的问题
5.6 广告创意表现
5.7 广告创意表现例析
本章小结
专论5
问题理解
案例分析
技能训练
第6章 广告媒体
6.1 广告媒体概述
6.2 各类广告媒体的特点分析
6.3 媒体的商业价值评估
6.4 广告媒体策略
6.5 广告媒体计划书
本章小结
专论6
问题理解
案例分析
技能训练
第 7章 广告文案
7.1 广告文案概述
7.2 广告文案的写作
7.3 广播电视广告文案的写作技巧
7.4 软文的写作技巧
本章小结
专论7
问题理解
案例分析
技能训练
第8章 广告受众心理
8.1 广告受众的一般心理
8.2 广告心理策略
8.3 广告心理诉求
本章小结
专论8
问题理解
技能训练
第9章 广告效果
9.1 广告效果概述
9.2 广告经济效果测定
9.3 广告传播效果测定
9.4 广告社会效果测定
9.5 影响广告效果的因素分析
本章小结
专论9
问题理解
案例分析
技能训练
第10章 广告组织与经营
10.1 广告组织
10.2 广告代理制
10.3 广告公司经营管理
本章小结
专论10
问题理解
案例分析
调查研究
第11章 广告管理
11.1 广告管理概述
11.2 广告管理的主体
11.3 广告法规管理
11.4 广告行业自律
11.5 现代广告的社会监督管理
11.6 广告伦理
本章小结
专论11
问题理解

 

 

 

案例分析
调查研究
第12章 新媒体广告
12.1 新媒体广告概述
12.2 网络广告
12.3 虚拟广告
12.4 手机广告
12.5 新型电视广告
本章小结
专论12
问题理解
案例分析
参考文献