本书基于相关理论，运用大量案例反映了旅游市场营销领域的新现象和新动态。全书共九大模块，内容包括认知旅游市场营销、分析旅游市场营销环境、解读旅游者购买行为、制定旅游市场营销战略与计划、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游营销渠道、旅游促销,帮助读者全面掌握最新的旅游市场营销知识，从而能够多角度、理性地解决现实中的营销问题。

模块1  认知旅游市场营销/
任务1.1  走进旅游市场营销/
任务1.2  辨析旅游市场营销观念/
任务1.3  走进旅游市场营销发展
新领域/
复习思考题/
实训项目/
模块2  分析旅游市场营销环境/
任务2.1  认识旅游市场营销环境/
任务2.2  分析旅游市场营销微观环境/
任务2.3  分析旅游市场营销宏观环境/
任务2.4  构建旅游市场营销信息系统/
任务2.5  旅游市场调查与分析/
复习思考题/
实训项目/

模块3  解读旅游者购买行为/
任务3.1  认知旅游者购买行为/
任务3.2  分析旅游者购买行为
的影响因素/
任务3.3  分解旅游者购买过程/
复习思考题/
实训项目/

模块4  制定旅游市场营销战略
与计划/
任务4.1  解析旅游市场营销战略/
任务4.2  辨析旅游市场发展战略/
任务4.3  制定旅游市场竞争战略/
任务4.4  制订旅游市场营销计划/
复习思考题/
实训项目/

模块5  旅游目标市场营销/
任务5.1  旅游市场细分/
任务5.2  选择旅游目标市场/
任务5.3  旅游市场定位/
复习思考题/
实训项目/

模块6  旅游产品策略/
任务6.1  认识旅游产品/
任务6.2  了解旅游产品品牌策略/
任务6.3  旅游新产品开发/
复习思考题/
实训项目/

模块7  旅游产品定价/

任务7.1  认知旅游产品定价/
任务7.2  制定旅游产品价格/
任务7.3  运用旅游产品定价技巧
与策略/
复习思考题/
实训项目/

模块8  旅游营销渠道/

任务8.1  认知旅游产品营销渠道/
任务8.2  走近旅游中间商/
任务8.3  旅游营销渠道决策/
复习思考题/
实训项目/

模块9  旅游促销/

任务9.1  旅游广告/
任务9.2  旅游营业推广/
任务9.3  旅游人员推销/    
任务9.4  旅游公共关系/
任务9.5  制定旅游促销组合策略/
复习思考题/
实训项目/
参考文献/