中国神经科学与社会科学交叉学科研究进展_马庆国主编_9787030345332

中国神经科学与社会科学交叉学科研究进展

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　　本书汇集了 20lO年底之前中国学者在社会科学和认知神经科学交义领域所取得的优秀科研成果，内容涵盖了神经经济学、决策神经科学、神经营销学、神经工业工程、神经信息系统以及社会神经科学等众多新兴学科。本书在回顾和梳理各项研究成果的同时，也展示了前沿领域的热点问题和广阔前景，为该领域的专家学者提供了研究指南与参考。《中国神经科学与社会科学交叉学科研究进展》结合具体研究，论述方法深入浅出，描绘了中国学者在上述领域内的研究全貌，既可供经济学、管理学、心理学、医学、认知科学、神经科学等领域的相关专家学者与青年研究生学习和参考，也可为其他科研领域的学者拓展视野、开拓思路提供指南。

摘要：本文对神经管理学在中国的进展（2006~2010）作了一个概述。
2006年，以马庆国教授为首的浙江大学神经管理学团队，在管理世界上著文，在神经科学、认知神经科学以及神经经济学发展的基础上，提出了神经管理学的概念，分析了其主要分支和研究领域。通过各种国际会议（包括浙江大学主办的神经经济学与神经管理学国际研讨会）以及各种国内学术会议和学术交流，神经管理学的概念迅速传播，研究取得了丰硕的成果。除了浙江大学团队以外，还有一些大学的团队也做了很好的研究，如北京大学团队、北京师范大学团队、吉林大学团队、复旦大学团队、南开大学团队、燕山大学团队、西南交通大学团队等。其中一些团队的研究已经取得了成果，一些团队的研究正在开展中。本质上，本文是对2006~2010浙江大学神经管理学团队的主要研究成果与进展的概述。其中神经管理学的一些分支，只有浙江大学神经管理学团队做了研究，所以这些方面的研究进展也就是中国学界此方面的进展，但也有一些分支，在浙江大学团队之外，还有其他团队做了研究，限于精力，本文没有概括这些研究。
所谓神经管理学，就是神经科学与管理科学的交叉学科，是认知神经科学在管理科学中的延伸。其目的是发现管理科学的神经基础（更广义而言，是生理基础），进而发展管理科学，产生新的管理理论、规则和策略，修改过去所提出的、被神经科学手段证明是错误的部分规则或理论。
事实上，管理科学所研究的是经济活动中有关管理的科学，其中的绝大部分研究的直接对象是人的有关活动。而人的所有活动，都是人的大脑指挥的，不论是理性的还是非理性的，情绪化的还是非情绪化的。因此，神经管理学几乎覆盖了管理学的所有分支。
依据浙江大学团队在2006年的论述，以及国际上在此前及此后的研究与建议，神经管理学至少包括如下一些经典分支：
（1）神经营销学（Neuromarketing），柳叶刀2004年2月的社论在评论Montague教授等人2003年的研究成果时，提出神经营销学术语。
（2）决策神经科学（DecisionNeuroscience），2005年营销学通讯提出了决策神经科学的术语。
（3）神经金融学（Neurofinance），2005年以前提出了这一概念。
（4）神经工业工程（NeuralIndustrialEngineering，NeuroIE），2006年马庆国教授等在管理世界上提出了此概念。
（5）神经信息系统（NeuroInformationSystem，NeuroIS），2007年加利福尼亚大学Dimoka教授等，在国际信息系统会议（ICIS）上提出了神经信息系统的概念。
（6）神经人才管理／人力资源管理（NeuroHumanResourceManagement，NeuroHRM），2006年马庆国教授等在管理世界上的论文提出了相关概念。
（7）神经创新学（Neuroinnovation），2006年马庆国等在管理世界上的论文中提出此概念。
（8）神经创业学（Neuroentrepreneurship），2006年马庆国等在管理世界上的论文中提出此概念。
（9）组织认知神经科学（OrganizationalCognitiveNeuroscience），2007年，英国阿斯顿大学阿斯顿商学院的Butler教授和阿斯顿大学生命与健康科学学院的Senior教授，在纽约科学院年报上的论文中提出了此概念。
（10）神经领导科学（NeuroLeadership），2007年国际上一批神经科学的顶级专家提出了此概念。
总之，凡是有人直接介入的地方，神经科学就都可能介入，就是神经管理学的研究领域。例如，物流管理、供应链管理、交通运输管理、存储管理等领域的决策优化模型，似乎与神经科学没有什么联系，但实际上，完全可以建立包含当事人脑信息在内的多层、信息交互优化模型，完全可以把脑神经活动的测量技术应用到专家系统、决策支持系统的开发中，实现系统的优化。
从2006年到2010年，在神经营销学领域，浙江大学团队主要做了如下几项研究：
（1）用事件相关脑电位（ERP）技术，研究了消费者对企业品牌延伸的神经感知研究，相关成果分别于2007年在NeuroReport和2008年在NeurosinenceLetters上发表。这些研究成果有可能为企业制定品牌延伸的策略提供帮助。
（2）用ERP技术，进一步研究了消费者在不同情绪下，对企业品牌延伸的神经感知；在神经活动层面上，研究了情绪对品牌延伸的调节作用。该研究成果于2010年发表在NeurosinenceLetters上。
（3）研究了网上购书的从众与反从众的神经响应机制，相应成果于2010年分别发表在Cyberpsychology，Behavior，andSocialNetworking和BiologicalPsychology上。
在决策神经科学领域，浙江大学神经管理学团队的主要研究成果有：
（1）风险投资与共情的ERP研究，该成果有非常有趣的发现：在被试自己不参与投资决策活动（因而没有得失）时，被试观察朋友和陌生人的投资得失，
・ 10 ・中国神经科学与社会科学交叉学科研究进展
脑电有显著差异，表现出对朋友的共情。而当被试自己参加投资决策活动（因而自己也有得失）时，被试观察朋友和陌生人的投资得失，脑电竟然没有显著差异，没有表现出对朋友的共情！该成果对深入理解经济生活中的诸多现象，很有启发意义。该成果已经被著名刊物NeuroImage录用。
（2）风险与含糊情景下博彩决策的ERP研究，该成果尚未发表。在神经工业工程领域，主要研究成果有：
（1）安全警示标志中的警示词语的神经相应机制与对警示词语设计的启示研究。基于对安全词语的神经响应，该研究提出了对警示词语认知的两阶段模型。相应成果发表于2010年NeurosinenceLetters上。
（2）安全警示标志图案的神经感知研究，该成果尚未正式发表（论文现在写作中）。
（3）安全警示标志的外框形状与色彩的神经响应机制研究，该成果也未正式发表。
（4）生产线上不同工种（某仪表集团生产车间的烧录程序工位与补焊维修工位）的工人，在工作中的脑力负荷研究（该成果被国际会议录用）。在神经社会科学领域，浙江大学团队的主要研究成果是：
（1）对当代男性青年的性别偏见的ERP研究，成果发表于2008年的NeurosinenceLetters上。
（2）城市青年对农民工的刻板印象的ERP研究，成果被BrainResearch录用。
（3）对网络游戏成瘾界定的量表的ERP研究，成果被管理工程学报录用。
当然，浙江大学神经管理学团队，还研究了神经管理学的其他许多问题，有的已经形成论文但尚未提交，有的论文正在写作中，有的项目正在实验中。陆续将有更多的成果出现，与同行交流。
现在对神经管理学的研究，还仅仅是个开始，其自身的发展前景以及对管理学发展的意义，都是难以估量的。2008年浙江大学团队在杭州主办了首届“神经经济学与神经管理学国际研讨会”，在开幕词的结束语中，我们说了如下一段话，也许有助于从历史的角度，来理解我们当前工作的深远意义：
我们正处在探寻人类思想秘密的初始阶段。在遥远的将来，有一天，我们将在神经元活动的层面上，解读人类思想和思想过程的秘密，它可能需要上千年的时间，但是，今天，我们开始了这一研究进程。
关键词：神管理学，神经营销学，神经金融学，决策神经科学，神经工业工程，神经人力资源管理，神经领导科学，神经社会学
一、神经管理学的提出、定义与主要分支
自20世纪90年代中后期以来，神经科学与经济学等社会科学交叉发展，于2002年形成了神经经济学（Neuroeconomics），在明尼苏达大学召开的国际会议上正式使用了这个名称。2003年美国神经经济学学会（TheSocietyforNeuroeconomics）成立。在2005年之前，神经科学与营销学交叉形成了神经营销学（Neuromarketing），与金融、财务交叉，形成了神经金融学（Neurofinance），与决策科学交叉形成了决策神经科学（DecisionNeuroscience）等交叉学科。
众所周知，管理学的大多数分支的管理对象都是直接包括人的系统，或者系统所关注的信息是人的活动的结果。例如，人力资源管理、领导科学、营销管理、生产管理、项目管理、工业工程、工程管理、企业管理、医院管理等学科分支的研究对象，都直接包括人。虽然财务系统、股票交易系统等的直接研究对象不包含人，但是，财务数据、价格数据等，都是人活动、决策的结果，也就是说，它们的背后都有人的影子。而只要与人有关，就不可避免地与人脑的活动有关，从而，就有可能在大脑的神经层面上，研究决定当事人行为的神经活动的特征。
行为科学是管理科学的基础学科之一，从简单的推理也可以判定：决定行为的神经活动规律将是管理学不得不关注的基础科学问题。
基于对神经经济学、神经营销学、神经金融学等新兴学科发展的跟踪，以及对管理科学特征的认识，马庆国教授等于2006年提出了神经管理学的概念（发表于管理世界2006年第10期），分析了神经管理学的主要分支学科和研究领域，除了进一步明确界定决策神经科学、神经营销学和神经金融学的学科外，还提出了神经人才学／神经人力资源管理学、神经工业工程学、行为神经科学、神经创新创业管理学、病态行为管理学等分支及其研究领域，并指出，以上仅仅是认知神经科学与管理科学交叉的部分分支学科。“实际上，认知神经科学与管理科学的交叉，绝不仅仅限于上述几个方面。从根本上说，凡是有人直接介入的地方，神经科学就都可能介入。管理科学中许多领域，例如物流管理、供应链管理、交通运输管理、存储管理等领域的决策优化模型，似乎与神经科学没有什么联系，但实际上，我们完全可以在原来的边界条件下，增加决策者和行为者的脑神经活动的特征信息，在更高、更综合的层面上，研究包含脑信息在内的多层信息的基础上的新型优化模型（难以估量其广阔的发展空间），将脑神经活动的测量技术应用到专家系统、决策支持系统的开发，在神经元层面揭示决策行为和规律，实现系统的优化。”

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