随着互联网、AR/VR、元宇宙等数字技术的迅猛发展，营销实践也发生了翻天覆地的变化，短视频营销、元宇宙营销、AR/VR营销、直播营销等创新营销模式不断涌现，并取得突出的营销效果，本书围绕数字技术如何推动营销创新展开系统性论述。本书共分为十章，分别为认识数字营销、数字时代营销信息的获取与分析、数字时代的消费者行为、智慧精准营销战略、数字时代品牌塑造与管理、数据赋能的产品服务创新、数据赋能的创新定价策略、数字渠道创新管理、数字营销传播策略、数字时代顾客价值管理，本书注重营销创新理论的系统性，突出学术

这是一本指导主播如何进行化妆品、饰品直播带货的图书，本书旨在帮助主播训练个人的超级口才能力，以便为其打下坚实的直播销售基础，在直播销售化妆品、饰品时能够旗开得胜，业绩长虹。本书设计打造了89个直播情景，精选了75种化妆品、饰品来进行模拟直播销售，提炼出在直播销售化妆品、饰品时的267个互动误区、90条经典语句和48个句式总结，总结了120个专业问答、24种催下单说法、18个开场脚本和18个结尾样例。通过环环相扣的直播销售训练来提升、强化主播在销售化妆品、饰品时的口才，最终实现超级口才能

本著作研究了不同销售模式下直销渠道、第三方在线渠道、物流服务等的运作策略，以及直销渠道、第三方在线渠道、在线零售商自营二手商品时溢出效应、物流服务四种重要因素对于销售模式选择的影响。另外，还研究了代售模式和批发模式同时使用，即混合模式出现时，代售模式、批发模式、混合模式三种模式的选择问题。随着在线零售的发展，出现了两种典型的在线销售模式，一种是代售模式，另外一种是批发模式。两种销售模式最关键的区别为：市场定价权归属不同，批发模式下在线零售商拥有市场定价权，而代售模式下制造商拥有市场定价

本书主要对数字营销进行了全面的剖析，揭示了其背后的逻辑与规律。在阐述数字营销理论知识的基础上，按不同的数字营销方式，分章阐述了各类数字营销的特点及策略，从技术、市场、用户等多个维度出发，对数字营销进行了深入的探索。本书在理论研究的同时，列举了一些经典案例，通过对案例的分析，总结可操作性强的数字营销的策略，具有较强的指导性和实用性，以期为企业决策者提供较为系统的理论框架和实用的操作指南，为企业产品的营销策划提供一个新的思路。

"本书是关于网络营销的教材，详细、系统地介绍了网络营销的理论、工具和方法，以及营销管理。其内容包括： 网络营销产生的背景和理论基础； 在互联网背景下，如何进行战略规划、商业模式的提炼和目标营销战略的执行； 如何正确地使用互联网的工具和方法进行营销，如搜索引擎、社交网络、短视频和网络直播，以及多种方法的综合运用； 网络营销背景下如何进行产品和品牌、定价、渠道和传播等营销管理。本书力求博采众长，将案例分析和理论相结合，将**的科研成果和实践中行之有效的做法相互印证。

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全球投资环境正在发生根本性变化。一方面，全球经济面临巨大下行压力，贸易保护主义盛行，全球供应链面临前所未有的挑战，对外直接投资活动遭受重创；另一方面，在如此复杂的国际形势下，作为跨国经营的后来者，中国新兴跨国公司仍然呈现出“快速”“跳跃”的对外直接投资态势。2020年，中国对外直接投资流量实现逆势增长，并首次位居全球第一。显然，传统阶段式国际化进程理论难以全面、有力地解释这一现象。本书立足于中国新兴跨国公司特定的制度与管理情境，以新兴跨国公司的国际化进程特征为研究对象，结合过度自信理论、注意力基

本书对商务英语翻译及其教学进行了系统的研究，在阐述商务英语概念、特点及不同商务英语翻译标准的基础上，深入研究了商务英语翻译的理论基础、技巧应用、创新以及教学实践等多个方面。同时，本书注重理论与实践相结合，探讨了如何将商务英语翻译技巧应用到实际领域中，旨在帮助学生更好地掌握商务英语翻译技巧。本书由浅入深地探究了具有实用性的商务英语翻译的方法与技巧，能够满足商务英语翻译教学的实际需求，对英语教师的翻译教学有一定的帮助，对学生的英语翻译学习具有一定的积极意义。

商业模式如何不只依赖于商业直觉，而是系统化地进行设计并持续升级？《商业模式的经济解释Ⅱ》将单个企业的边界打破，开创性地提出了商业模式共生体、商业模式设计工程学等新概念、新方法，使企业的商业模式设计有依据、有途径、有方法，更加系统化。本书中不仅有定性的方法，比如设计商业模式的原理和原则，还提出了定量的方法，例如基于商业模式的“会计核算方法”和基于商业生态圈的“财务分析方法”等。

本书作者曾就职于IBM，为华为、联想、三星等公司提供咨询和培训服务，他将20多年销售实践总结成一整套销售技巧，写成这本集外资、国企、民企等数百家优秀企业之大成的销售培训实用指南。在产品极为丰富、市场竞争激烈的今天，如何能够销售出去产品并且把款收回来，不是一件容易的事。本书作者提供了价值竞争这样一套销售方法论：只有准确提问，激发顾客需求，才能让客户对某类产品感兴趣；只有承认竞争，面对竞争，帮助客户建立购买标准、屏蔽竞争对手，才能把产品卖出去。打消客户顾虑，消除客户风险才能促成交易。