语类的复杂性和广告对政治语篇的侵殖_王宏俐_9787030500908

语类的复杂性和广告对政治语篇的侵殖

定价：¥72

中教价：¥46.08 (6.40折）

库存数： 0

购买数量：

    语类分析又名体裁分析，是二十世纪八十年代以来语言学与应用语言学领域中一种重要的研究方法。　　该方法能对人类社会的各种交际事件做出有效的阐释，帮助学习者快速掌握必要的知识和技能，从而从容应对特定的交际活动。然而长期以来，语类研究一直以标准和传统语篇形式为研究重点，过分强调了理想化、简单化和纯净的语言形式，忽视了现实世界中混生的语言形式以及语类的复杂、动态和不断变化的特点。本专著拟通过多视角、双层次的分析法比较对比广告与政治竞选演讲两种语篇，剖析广告促销技巧是如何影响政治竞选演讲语篇的构建，揭示语类侵殖现象，提高研究者对现实语篇动态和复杂性的认识。

　　语类，即体裁，涵盖了人类社会交际活动的各种言语事件。自二十世纪八十年代以来，语类分析为语言学与应用语言学研究提供了重要的分析框架，帮助人们参与并解释特定的交际事件；并且，在此分析方法上衍生的教学法能使学习者快速掌握必要的知识和技能，从而在各种特定的交际情景中做到游刃有余。
　　语类分析理论在发展过程中形成了三大流派，即专门用途英语流派（ESP）、悉尼流派（Sydney School）和新修辞流派（New Rhetoric School）。专门用途英语流派的创始人是John Swales，他以对英语学术文章绪论部分的语步（Move）分析而著称；悉尼流派的研究框架是基于Halliday的系统功能语言学理论，该流派在澳大利亚写作教学和成年人移民英语教学这两方面取得了令人瞩目的成就；新修辞流派起源于北美的写作研究，该流派侧重从社会角度看待语类，认为各种语类的谋篇布局与该语类所涉及的作者和读者的社会文化背景息息相关。这些不同流派的语类分析从各自独特的角度探讨了学术、职业以及其他领域中语篇的构建过程及特点。然而，正如Bhatia指出（2004），长期以来，这些流派的语类研究一直集中于语言教学、语言学习或交际培训和咨询。在这个特定而局限的研究领域内，研究者倾向使用简单化和理想化的语类。然而，在真实的语篇世界里，人们所接触的语类往往是复杂、动态、多样的，有时甚至是混乱的。也就是说，现有语类分析领域的欠缺和不足在于理想简单化语篇形式，过分强调了语类的规约性，忽视了现实世界中语类的复杂本性。
　　语类侵殖是语篇动态复杂本性的体现，它是指特定语篇在建构过程对其他语类规约和表达策略的效仿和挪用。在语类侵殖理论下，语篇不再是静态的文本集合，而是一种动态的社会实践。然而有关这方面的研究并不多见。
　　本书将从语言学、社会认知和社会批判三维视角、语境和文本两个层次对广告与政治竞选演讲这两种语类进行全面、深入的研究；通过比较二者在语篇构建上的共性和差异，并结合各自语境配置的特点寻根溯源，从而厘清广告对政治竞选演说的历时商业化侵殖的手段、过程和动因，揭示语类动态复杂本性。本书研究以定性为主，辅以少量的定量分析。
　　全书共分四章。第一章系统回顾语类理论的相关研究并介绍多视角、双层次的语类分析方法；第二章详细阐述英文印刷广告语类分析的结果，归纳产品促销中常用的有效语言策略；第三章深入调查美国总统竞选演讲语类，探讨政客是如何借鉴并创新性运用广告营销策略来推销自我；第四章探讨广告对政治竞选演说的历时商业化侵殖手段、过程和动因，反思语类的动态复杂本性。
　　本书适合英语专业高年级本科生和研究生以及从事外国语言文学的学者阅读使用。本书对广告和政治演讲的语类分析有助于读者批判性地理解和接受这两种社会上常见的语篇；同时研究中使用的多视角、双层次的研究框架对今后的语类分析者的研究工作具有一定的借鉴意义。

你还可能感兴趣

我要评论

您的姓名	验证码：
留言内容