《高等职业教育“十二五”电子商务专业规划教材：网络营销项目教程》是以完成一次典型的网络营销全程活动为导向、以网络营销活动的基本流程为主线、以培养学生的营销观念为基础、以提高网络营销实践技能为核心的项目教程。本书共分为8个项目，主要内容包括认识网络营销、了解网络营销环境、开展网络市场调研、分析网络市场与网络消费者、制订网络营销战略与计划、实施网络营销组合策略、实施网络营销站点推广策略和管理网络营销活动。本书力争实现网络营销理论学习与工作实践的有机结合，达到《高等职业教育“十二五”电子商务专业规划教材：网络营销项目教程》可作为高职高专院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为在职人员的培训用书，还可作为成人高校学生的自学用书。

前言
教学说明
项目一 认识网络营销
任务一 组建网络营销团队
任务二 提炼网络营销关键词
项目小结
课后练习

项目二 了解网络营销环境
任务一 分析企业的网络营销环境
任务二 开设网上店铺
项目小结
课后练习

项目三 开展网络市场调研
任务一 参与网络市场调研活动
任务二 设计网络市场调研问卷
任务三 实施网络调研
项目小结
课后练习

项目四 分析网络市场与网络消费者
任务一 了解网络市场
任务二 分析网络消费者
项目小结
课后练习

项目五 制订网络营销战略与计划
任务一 制订网络营销战略
任务二 制订网络营销计划
项目小结
课后练习

项目六 实施网络营销组合策略
任务一 选择网络营销产品
任务二 设计网络营销服务系统
任务三 实施网络营销价格策略
任务四 设计网络营销渠道
任务五 开展网络营销促销
项目小结
课后练习

项目七 实施网络营销站点推广策略
任务一 开展搜索引擎营销
任务二 实施E-mail营销
任务三 利用多种手段开展站点推广
项目小结
课后练习

项目八 管理网络营销活动
任务一 管理和控制网络营销
任务二 制订网络营销策划方案
项目小结
课后练习
参考文献