21世纪高职高专规划教材（财经类）：网络营销_梁春晶，高博著_9787111322771

21世纪高职高专规划教材（财经类）：网络营销

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《网络营销》吸收了国内外有关网络营销的理论和方法，以互联网技术环境为基础，以网络营销策略为主线，详细阐述了网络营销的基本理论、网络营销的支撑条件、网络营销环境、网络营销市场调查、网络消费者行为分析、网站策略、网络产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道、网络营销服务策略、网络广告及网络营销管理与评价等内容。《网络营销》理论叙述精练，采用任务驱动式项目编写法，每个项目以引例入手提出问题；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在问题和任务的驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征，适应于培养应用型人才的要求。
《网络营销》可作为2年制和3年制高职高专电子商务、营销类专业及各种培训班教材，也可作为有关企事业单位的管理人员、营销人员的参考用书。

    本书是由机械工业出版社组织全国90多所高等院校经验丰富的教师编写的普通高等教育“十二五”规划教材、2l世纪高职高专规划教材套书中的一本。
    网络营销主要是指企业借助于网络技术和信息技术来实现企业营销目标的一种新的营销方式。它为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。目前，网络营销的发展迅速，以坚定踏实的步伐走向务实和成熟，其主体也由IT厂商、媒体和电子商务服务商转为传统企业。无数的传统企业正结合自己的营销实际，大规模地进入网络营销领域。互联网蕴涵着无限营销机会，所有面向21世纪的企业，都不能对互联网和网络营销视而不见，充耳不闻。对于企业来说，如何适应网络经济，如何建立网上商务模式，如何改变企业的经营战略，如何在网上开发商机，等等，已成为迫切需要解决的问题。
    本书吸收了国内外有关的网络营销理论和方法，遵循教材编写的科学性、系统性、实用性和可操作性的原则，力求体系完整、内容新颖、结构合理、资料翔实和可读性强。本书的特点是理论叙述精练，采用任务驱动式项目编写法，每个项目以引例入手提出问题；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在问题、任务驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征，适应于培养应用型人才的要求。
    本书共有12个项目，编写分工为：项目十一由佳木斯大学梁春晶编写；项目四、项目九由中州大学高博编写；项目一、项目二由辽宁机电职业技术学院赵学峰编写；项目十二由兰州工业高等专科学校刘生慧编写；项目三、项目八由安徽经济管理干部学院王媛媛编写；项目五由义乌工商职业技术学院龚昌义编写；项目六、项目十由佳木斯大学唐文萍编写；项目七由佳木斯职教集团郭春丽编写。

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