本著作分为5章，分别为消费者偏好与行为、企业风险态度与行为、企业社会责任偏好与行为、供应链视角下的行为分析，以及行为与偏好的演化。主要围绕如何将决策者的行为因素嵌入到模型中，并分析这些行为因素对决策产生的影响；并从演化的视角，研究行为与偏好的演化稳定策略，为决策者进行有效的行为建模提供理论依据。

目录
行为决策理论是什么 1
第1章 消费者偏好与行为 3
1.1 口味偏好 4
1.2 产品/服务质量支付意愿 10
1.3 多维偏好 13
1.4 消费者的自选择行为 15
1.5 代表性消费者效用 21
1.6 消费者渠道选择行为 24
1.7 消费者退货行为 34
1.8 社会责任行为 37
1.9 风险偏好 40
1.10 惯性行为 48
1.11 时间偏好 49
1.12 策略性消费者等待行为 51
1.13 本章小结 52
参考文献 52
第2章 企业风险态度与行为 58
2.1 均值与方差风险模型 59
2.2 确定性等价与均值方差函数 79
2.3 损失规避 83
2.4 风险价值 86
2.5 条件风险价值 88
2.6 下行风险 91
2.7 本章小结 97
参考文献 98
第3章 企业社会行为与偏好 101
3.1 企业环境责任偏好 102
3.2 社会福利偏好 105
3.3 社会福利责任和环境责任偏好 109
3.4 公平关注偏好 110
3.5 企业价格竞争与利他行为 115
3.6 本章小结 117
参考文献 117
第4章 供应链管理行为决策 119
4.1 服务承诺与企业风险规避 120
4.2 服务承诺与消费者风险规避 123
4.3 供应链协调与损失规避 129
4.4 供应链协调与条件风险价值 137
4.5 竞争、风险共享与信息显示机制 138
4.6 供应链契约与公平关注 142
4.7 供应链协调与社会偏好 149
4.8 本章小结 154
参考文献 154
第5章 行为与偏好的演化 156
5.1 演化博弈论的基本概念 157
5.2 收入最大化行为 160
5.3 偏好的不可观察性与收入最大化行为的演化 172
5.4 利他偏好 176
5.5 互惠行为 179
5.6 企业社会福利偏好 184
5.7 报复与公平分配 188
5.8 人类道德行为 190
5.9 过度自信行为的演化 193
5.10 社会行为与群选择 197
5.11 社会福利偏好的适应性动态 201
5.12 选择性匹配 203
5.13 本章小结 207
参考文献 208
附录 211
基本概念、常用数学公式或方法 211
重要词汇英汉对照 213