尹丽琴、夏慕禹主编的《会展策划实务》是一本全面系统地介绍会展策划理论与实务的教材，是天津开发区职业技术学院会展策划与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展活动流程对各环节的策划流程和方法做了全面而细致的阐述。本书侧重应用性和实效性，融专业技能和相关理论知识于一体。
全书语言通俗易懂，内容方便实用。
《会展策划实务》包括会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划8章，根据会展活动流程对各环节策划内容进行阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生职业技能。
本书可供高职高专会展、旅游等相关专业教学使用，也可作为会展策划师职业资格考试参考用书，还可供从事实际会展策划工作的人员学习参考。
我国改革开放的进一步深化，国民经济的快速增长，为会展业的发展提供了良好的经济基础。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中首次提出：合理规划展馆布局，发展会展业。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出：促进广告、会展业健康发展。可见，我国政府对会展业的发展是非常重视的。2000 年以后，我国每年的展出面积增加数千万平方米，展会规模也不断扩大，每年保持着20% 的年增长率，各地政府对会展经济日益重视，使其成为当地发展经济、调整产业结构、招商引资的重要平台。但我国的会展业在快速发展过程中也暴露出会展题材挖掘不够深入、会展组织不够规范、会展规模普遍偏小、会展定位不够清晰等问题，导致这一系列问题出现的最主要原因是人才的短缺，特别是懂得会展策划、会展运营与管理等专业知识及技能的人才更为稀缺。因此，打造一支做事专业、做人职业，与中国会展业发展相适应的高素质、强能力、智慧而厚德的会展专业人才队伍成为会展业持续健康发展的关键。
《会展策划实务》一书是由天津国展中心、天津滨海会展有限公司的专家和天津开发区职业技术学院的教师经过两年努力合作完成的。本书具有以下几个特点。
第一，根据会展活动策划流程编辑内容。会展项目运作流程的每一环节均需要周密而翔实的策划，本书按照会展项目运作流程，将内容分为会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划8章进行论述，且每一章又按照操作流程安排教材内容。
第二，选材真实且实用。本书每一章节均融入了精选的会展企业的真实案例与实际项目，凝聚了会展业人士多年的实践经验和心得，让学生在案例中学习，使他们会展策划的职业能力不断得到提升，对学生的学习与实践具有非常强的指导性。
第三，突出对学生职业能力的培养。本书的案例与项目需由教师带领学生共同学习体会，每一章的实训任务要由学生独自完成，目的是使学生进一步巩固知识、拓展职业能力。
本书的编写得到了会展行业协会、天津多家会展企业的专家和相关人士的鼎力支持和帮助，他们慷慨地提供了许多宝贵经验和完整资料，为本书的顺利完成奠定了坚实的基础，在此一并表示感谢。
本书由尹丽琴、夏慕禹担任主编，由洪晔、张翠娟担任副主编。具体编写分工为：第一章、第三章由天津开发区职业技术学院尹丽琴执笔，第二章、第四章由天津开发区职业技术学院崔於盈执笔，第五章由天津开发区职业技术学院杨金国执笔，第六章、第八章由天津开发区职业技术学院张翠娟执笔，第七章由天津开发区职业技术学院洪晔执笔，天津国展中心顾问夏慕禹先生负责全书的审阅，并提出修改意见。由于编者水平所限，疏漏之处在所难免，欢迎各位专家学者提出宝贵意见。反馈邮箱：wkservice@vip.163.com 。
尹丽琴2013 年12 月
第一章 会展策划概述
第一节 会展策划的内涵、特点、作片
一、策划与会展策划的内涵
二、会展策划的特点
三、会展策划的作用
第二节 会展策划的原则与方法
一、明确会展策划的流程
二、会展策划需遵循的原则
三、会展策划的方法
思考题
能力训练
第二章 会展市场调研策划
第一节 确定会展市场调研内容
一、宏观市场环境调查
二、产业及市场发展和发展趋势 第一章 会展策划概述
第一节 会展策划的内涵、特点、作片
一、策划与会展策划的内涵
二、会展策划的特点
三、会展策划的作用
第二节 会展策划的原则与方法
一、明确会展策划的流程
二、会展策划需遵循的原则
三、会展策划的方法
思考题
能力训练
第二章 会展市场调研策划
第一节 确定会展市场调研内容
一、宏观市场环境调查
二、产业及市场发展和发展趋势
三、同类展会竞争力调研
第二节 确定会展市场调研方法
一、委托专门的市场调研机构调研
二、收集二手资料
三、收集一手资料
第三节 设计会展活动的市场调研方案
一、前言
二、确定市场调研目的
三、选定调研内容
四、确定调研对象与抽样
五、调研员的培训
六、人员安排与控制
七、调研方法及具体实施
八、调研程序及时间安排
九、经费预算
第四节 撰写市场调研报告
一、市场调研报告的撰写特点
二、市场调研报告的结构
思考题
能力训练
第三章 会展立项策划
第一节 举办时间的策划
一、举办周期的策划
二、展览时间的确定
三、展期的确定
四、其他时间的确定
第二节 展会题材的选定
一、新立题材
二、分列题材
三、拓展题材
四、合并题材
第三节 展会举办机构的策划
一、主办单位
二、合办单位
三、承办单位
四、支持单位
五、发起或倡导单位
六、协办单位
第四节 展会目标策划
一、基本目标
二、宏观目标
三、战略目标
第五节 展会规模策划
一、从区域角度分
二、从定量角度分
第六节 展品范围策划
一、与展会目标一致
二、根据展会的定位来策划展品范围
三、根据办展机构的优劣势策划展品范围
第七节 财务预算策划
一、会展收入预算
二、会展支出费用预算
三、项目毛利
第八节 会展时间进度策划
一、筹备阶段
二、招展、招商期
三、会展现场实施阶段
四、总结阶段
第九节 会展主题策划
一、会展名称的策划
二、会展理念(即狭义会展主题)
思考题
能力训练
第四章 会展相关活动策划
第一节 会展相关活动的类型
一、会展相关活动的概念及内容
二、会展相关活动策划的作用
第二节 会议的策划
一、论坛的策划
二、产品发布会或推荐会的策划
第三节 表演、比赛与其他相关活动策划
一、表演的策划
二、比赛的策划
三、其他相关活动的策划
思考题
能力训练
第五章 会展举办地点选择及场区规划
第一节 会展举办地点的选择
一、会展内容影响选址
二、会展类型影响选址
三、政策法规、时局政治影响选址
四、商务休闲影响选址
五、展馆的基础设施
六、其他考虑因素
第二节 场区规划方案
一、影响场区规划方案的因素
二、制作场区规划
第三节 会议场所的选择与布置
一、会议场所选择的基本准则
二、会场布置
思考题
能力训练
第六章 会展服务承包商的确定
第一节 会展服务承包商的分类与作用
一、会展服务承包商的分类
二、会展服务承包商的作用
第二节 会展服务承包商的选择标准
一、专业化水平
二、经验丰富
三、价格合理
四、要熟悉展览会的工作内容
五、信誉良好
六、其他标准
第三节 招标文件的制定
一、会展招标流程
二、会展招标文件
思考题
能力训练
第七章 会展营销策划
第一节 招展策划
一、目标参展商数据库
二、招展价格
三、展会招展函
四、招展代理
五、招展分工
六、招展方案撰写
七、参展商服务手册
第二节 招商策划
一、建立目标观众数据库
二、编制展会通讯与观众邀请函
三、招商渠道
四、招商分工
五、招商宣传推广计划
六、招商预算
七、招商进度计划
第三节 会展的宣传与推广
一、会展宣传推广的特点
二、会展宣传推广类型
三、会展宣传推广计划
思考题
能力训练
第八章 会展现场服务策划
第一节 布展期间服务策划
一、布展准备工作内容
二、布展期间具体工作内容
第二节 会展开幕式策划
一、开幕现场设备设施的安排和环境布置
二、开幕仪式
三、开幕酒会
第三节 开展期间服务策划
一、观众登记入场
二、公关和重要接待活动
三、媒体接待与采访
四、现场安全保卫工作
五、知识产权保护工作
六、其他服务策划
第四节 撤展策划
一、参展商展品处理
二、展品出馆控制
三、展位拆除
四、参展商租用展具退还
五、展场清洁
六、撤展安全保卫
思考题
能力训练
参考文献
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