本书共包括12章，分别是市场营销导论、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制市场营销方式的新发展。本书可作为市场营销类专业的教学用书和参考书。