本书采用分析性数学模型，基于经济学、运筹学和博弈论等相关知识融合应用来构建模型和求解模型，对互联网零售“平台模式”运营下的营销决策展开研究，以期为基于网络零售平台的销售商在实际决策过程中提供理论指导和科学依据。

姜璇，毕业于华中科技大学管理科学与工程专业，美国威斯康星大学麦迪逊分校联合培养博士，阿里研究院“活水计划”青年学者，主要研究领域为电子商务环境下的供应链管理、营销与运营交叉学科课题，包括网络零售平台运营模式选择与优化，网络零售中的供应链协调机制，网络促销策略，多渠道与全渠道零售管理等。目前已在《International Journal of Production Research》、《OMEGA：The International Journal of Management Science》、《管理工程学报》、《运筹与管理》等靠前外非常不错期刊发表论文多篇。