本书重点针对大学生创业者，全面而详细地介绍了创业的含义与本质、发达国家大学生创业的基本情况、我国创业政策的演变历史及创业活动的现状、如何组建合格的创业团队、如何分析市场、如何制定创业战略、如何撰写商业计划书、如何整合创业资源、如何选择创业目标、成立公司要经过哪些流程、如何融资、创业过程中可能出现哪些风险以及如何防范及应对等。

　　王亚卓，管理学博士、博士后、副教授，主要研究方向为创业营销、区域品牌和教育经济学。主持和参与国家及省部级科研课题10余项，发表科研论文12篇，长期担任多家企业的管理咨询顾问，从事企业管理和市场策划实践工作，主持和运作多起创业项目和市场营销方案。2013年指导学生参加全国“挑战杯”创业大赛获得一等奖，并荣获“山东省优秀指导教师”称号。2014年指导学生参加第二届山东省“调研山东”大赛，获得省级二等奖。

第一章　创业与创业营销概述
　第一节　创业活动及其本质
　第二节　创业营销的本质与内涵
　第三节　主要发达国家创业概况
　第四节　我国创业发展
　第五节　创业管理
第二章　创业者与创业团队
　第一节　创业者
　第二节　创业团队
　第三节　营销团队
　第四节　大学生创业能力
第三章　创业市场机会
　第一节　创业环境分析
　第二节　创业机会概述
　第三节　市场机会识别 第一章　创业与创业营销概述
　第一节　创业活动及其本质
　第二节　创业营销的本质与内涵
　第三节　主要发达国家创业概况
　第四节　我国创业发展
　第五节　创业管理
第二章　创业者与创业团队
　第一节　创业者
　第二节　创业团队
　第三节　营销团队
　第四节　大学生创业能力
第三章　创业市场机会
　第一节　创业环境分析
　第二节　创业机会概述
　第三节　市场机会识别
　第四节　市场机会评价
　第五节　商业模式
第四章　创业战略与市场分析
　第一节　创业型企业战略规划特征
　第二节　创业型企业战略计划
　第三节　市场分析方法
　第四节　市场细分
　第五节　目标市场策略
第五章　商业计划书
　第一节　商业计划书的作用和常见问题
　第二节　商业计划书编写原则
　第三节　商业计划书编写技巧
　第四节　商业计划的基本要求
　第五节　商业计划基本内容
　第六节　商业计划书的撰写与展示
第六章　创业资源
　第一节　创业资源概述
　第二节　创业资源整合
　第三节　创业资源管理
第七章　创业策划
　第一节　创业目标策划选择
　第二节　商业模式选择
　第三节　创业方式选择
　第四节　成立公司流程
第八章　创业融资
　第一节　创业融资障碍
　第二节　创业融资渠道
　第三节　融资方式选择
第九章　创业风险防范与危机管理
　第一节　创业风险的概念
　第二节　创业风险类型
　第三节　创业风险的识别
　第四节　创业各阶段风险与防范
　第五节　创业危机管理