针对近年来出现的“品牌整合”这种新型有效的品牌管理方法，本书对于品牌整合出现的必然性与可行性进行了辨证分析。书中梳理了品牌的历史，重新定义了新时期的品牌概念与特征，以及品牌种类的划分，通过调研分析提出了品牌整合的策略。深入调查研究品牌整合这种新型的品牌管理方法，本书提出了品牌创新的战略以及品牌创新的设计方法。最后通过作者的项目实践以及教学成果来论证品牌整合是一种激发设计创新，行之有效的品牌管理方法。
整合与创新是二十一世纪最具影响力的词汇，旨在将分散的资源通过全新的设计思维使彼此衔接，从而实现超越价值的整体。品牌整合设计指的是创新的设计思维与方法，广义上讲，品牌整合设计包含区域品牌、城市品牌、企业品牌。区域品牌是指地域概念上的区域特征与整体形象，具有区域性政治、经济、文化、社会价值的特征。区域品牌整合设计就是通过整合区域政治、经济和社会价值等综合资源，以某种特定的创新思维方法使彼此分散的资源得到合理配置和发展，使之超越资源原有的价值，彰显区域政治、经济和社会价值的活力与魅力，从而推动区域社会经济的跨越式发展。例如：“一带一路”就是中国政府提出来的典型区域品牌整合与创新设计思维，使古老的丝绸之路绽放新的生机，使沿线区域国家的自然资源与人文资源得到有效聚集和合理配置，实现理想的区域生态系统。城市品牌整合设计对城市发展生态进行分析、提炼与整合，使城市的自然资源得到尊重，历史文脉得以延续。着重于城市生态的互补性，提出城市的目标和发展方向，有效推动城市设计与实践。例如：“赤水实验”就是在对城市品牌生态进行分析、提炼与整合中提出的创新性城市设计方案。即“把生态资源转化为生态资本，将生态优势有机整合并转化为经济优势，有效利用城市品牌设计思维，既让城市在现代化进程得以高速发展，又能遵循其独有的历史性、自然性和人文性”的创新城市品牌设计思维。“赤水实验”是一个整体的生态系统，从自然生态空间到人文生态空间以及城市生态空间来构建未来城市的生态发展战略。
企业品牌整合设计的形成具有城市政治、经济、文化发展的基本特征，代表一个国家和地区的经济文化发展水平，同时也是国家经济实力的象征，是企业与消费者的互为作用，是消费者对企业的感性和理性认识的综合体现。
企业品牌整合设计是基于对品牌整合思维与现状的认识，是基于对品牌发展周期规律判断的一种创新设计活动。该设计能准确把握企业品牌的发展特征和规律，引领企业品牌的行业进步、创造超越企业品牌价值的新价值。企业品牌整合设计包含技术创新与设计创新两部分。
技术创新就是打破同质时代壁垒，整合技术结构、引导行业进步。设计创新就是针对消费群体的需求，有目的、有条件、有要求地寻找新的消费群体进行创新设计，锁定新的企业品牌增长点，实现品牌的创新价值。例如：“可口可乐”历年来的巨大成功就在于它能时刻跟随着社会的发展变化，使品牌发展与社会、国家紧紧地结合在一起，国家的命运与品牌命运连接在一起，换言之，“可口可乐”也是美国社会“发展史”的缩影。可见，企业品牌整合设计是品牌发展的生命，是创造百年企业的主要手段和必经之路。品牌是跨学科的主题，整合是实现品牌旺盛生命力的基础，创新设计是品牌引导消费的原动力。因此，揭示品牌的神秘力量应深入研究产品技术创新、消费者价值需求创新、传播方式创新、品牌形象创新和品牌文化创新的规律和方法。
设计思维。“赤水实验”是一个整体的生态系统，从自然生态空间到人文生态空间以及城市生态空间来构建未来城市的生态发展战略。企业品牌整合设计的形成具有城市政治、经济、文化发展的基本特征，代表一个国家和地区的经济文化发展水平，同时也是国家经济实力的象征，是企业与消费者的互为作用，是消费者对企业的感性和理性认识的综合体现。企业品牌整合设计是基于对品牌整合思维与现状的认识，是基于对品牌发展周期规律判断的一种创新设计活动。该设计能准确把握企业品牌的发展特征和规律，引领企业品牌的行业进步、创造超越企业品牌价值的新价值。企业品牌整合设计包含技术创新与设计创新两部分。技术创新就是打破同质时代壁垒，整合技术结构、引导行业进步。设计创新就是针对消费群体的需求，有目的、有条件、有要求地寻找新的消费群体进行创新设计，锁定新的企业品牌增长点，实现品牌的创新价值。例如：“可口可乐”历年来的巨大成功就在于它能时刻跟随着社会的发展变化，使品牌发展与社会、国家紧紧地结合在一起，国家的命运与品牌命运连接在一起，换言之，“可口可乐”也是美国社会“发展史”的缩影。可见，企业品牌整合设计是品牌发展的生命，是创造百年企业的主要手段和必经之路。品牌是跨学科的主题，整合是实现品牌旺盛生命力的基础，创新设计是品牌引导消费的原动力。因此，揭示品牌的神秘力量应深入研究产品技术创新、消费者价值需求创新、传播方式创新、品牌形象创新和品牌文化创新的规律和方法。
序3
设计让生活更美好/李渔3
制造品牌的神秘力量/杨阡7
前言/周月麟17
1 BRAND RECOGNITION 认识品牌
1.1品牌的历史2
1.2品牌的概念与特征5
1.3品牌的分类11
1.4品牌生命周期理论14
1.5小结19
2 BRAND INTEGRATED 品牌整合
2.1品牌整合的概念21
2.2多品牌经营的现状22BRAND
2.3品牌整合的必然性与可行性 25
2.4品牌整合的策略 27
2.5小结 30
3 BRAND INNOVATION AND DESIGN 品牌创新与设计
3.1品牌创新的概念与意义 33
3.2品牌创新发展的经济学背景 34
3.3品牌创新时机 39
3.4品牌创新战略 40
3.5品牌创新设计方法 46
3.6小结 52
4 BUSINESS SUCCESS CASES 企业成功案例
4.1 城市品牌创新设计：以生态为导向的城市规划设计探索——贵州省赤水市 56
4.2 空间象征：在现代化浪潮中寻找中国乡村的灵魂——建构基于“乡愁”的张家湾规划设计策略解读 71
4.3 企业品牌整合与推广：可口可乐 81
5 STUDENT SUCCESS CASRS 学生优秀作品
5.1大阪屋话梅品牌整合推广方案99
5.2梅饴馆话梅品牌整合推广方案107
5.3大阪“章鱼小丸子”整合推广方案117
5.4小绿人整合推广方案124
5.5FOREST整合推广方案131
5.6火烈鸟睫毛膏品牌整合推广方案140
5.7WindowsPhone品牌整合推广方案145
5.8芋郎君整合推广方案152
5.9旅行小套装整合推广方案157
5.10埃克斯咖啡整合推广方案162
5.11爱浪音响整合推广方案171
5.12邦宝玩具品牌整合推广设计179
5.13金帝巧克力整合推广方案188
5.14“多多酸”冰淇淋整合推广方案195
5.15“a+zakka”品牌整合推广设计203
跋/郭显君21
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