奢侈的：奢侈品何以失去光泽_[美]黛娜·托马斯（DanaThomas）著，李孟苏译_9787568929820

奢侈的：奢侈品何以失去光泽

定价：¥69

中教价：¥40.71 (5.90折）促销

库存数： 12

购买数量：

　　该书是一本时尚文化类图书，它讲述了奢侈品行业的发展，并批判了奢侈品行业的一些弊端。“奢华”一度是拥有祖传遗产的贵族世界的专享。“奢华”的历史，就是一部关于传统、精致、骄奢的购物史。然而，今日的“奢华”却被打包贩卖给身价数十亿美元的国际大公司，这些大公司在意的只是规模扩张、公众注意、品牌认知度、广告，当然还有巨额利润。该书是对富丽堂皇者投去的强硬一瞥，并追问：“奢侈品为何失去了光泽？”
　　该书是一部深度剖析时尚界黑幕的纪实类时尚读物，系统地介绍了奢侈品牌的发家史，颠覆了奢侈品牌从前在大众心目中的形象。

　　众所周知，奢侈品行业价值1 570亿美元‘”，它们不仅包括服装、皮具、鞋履、丝巾领带、手表、珠宝、香水、化妆品的生产和销售，还传达了社会地位和养尊处优的生活——那是一种尽享奢华的生活。60%的奢侈品行业被35个主要品牌所掌控，其余的被数个规模较小的公司瓜分。几家大公司，包括路易威登（LV）、古驰（Gucci）、普拉达（Prada）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、爱马仕（Hermes）以及香奈儿（Chanel），年营业额都在10亿美元以上。今天众所周知的奢侈品公司，多数都源自一个多世纪甚至更远以前的某个家庭小店铺，这些小店由某个男人或女人创立，卖些精美细巧的手工产品。如今，这些公司仍然冠以创始人的名号，但实际上绝大多数已被商界大亨收购、经营。近20年来，他们将单个品牌变成了价值数十亿的大公司和地球人都知道的超级品牌，在全球主要城市的商业街、机场、奥特莱斯（Outlet）都能找到他们的专卖店，在五花八门的杂志和广告牌上都能看到他们的广告。他们的主要客户群是30～50岁的高收入女性，在亚洲的客户群则更年轻，年轻到25岁。
　　走进任何一家奢侈品专卖店，都会有一位穿深色西装、戴耳机的男人默默地为你拉开沉重的玻璃门。店里同样也是安静的，有着时髦的极简主义装饰风格，色调为中性的铬黄色，一位身材苗条、衣着端庄的女店员在静候客人的光临。进了店，最先看到的会是一排架子，上面摆满了该品牌最新款和经典款的手袋，它们像雕塑般被陈列在架子上，每一个都被一盏小聚光灯照着。玻璃柜中摆满印着花押字的钱包、皮夹和名片夹，它们价格便宜，是入门级产品，专门针对渴望拥有名牌、购买力却有限的中间市场群体。想买的话，就再往前走，去找那些苗条的店员。奢侈品公司精心策划市场推广方案，再加上时尚杂志的配合，在这10年里制造出“当季包”的现象——这种必备单品能大大提升奢侈品牌的销售业绩与股价。比如路易威登请日本艺术家村上隆（Takashi Murakami）设计了一款樱花包，在2005年第一季度，仅这件单品就创下两位数的销售增长业绩。普遍而言，手袋的价格是成本价的10～12倍，这个比例体现在路易威登的手袋上则高达13倍，而且该品牌的手袋从不降价。
　　很多奢侈品专卖店只卖手袋和配饰。如果是一家“旗舰店”——业内行话，形容一个涵盖了该品牌所有产品线的专卖店——店内还会有一个闪烁着微光的柜台，专卖香水和美容产品。香水成为解奢侈品牌的敲门砖已有70多年的历史，它帮那些买不起店里昂贵产品的普通人实现了拥有一小件奢侈品的梦想。此外，香水还帮奢侈品牌带来了实质性的利润。美容产品也具有同样的功能，它们就像手袋，炫耀意味更强：从手袋里摸出一支香奈儿牌的口红，瞬间给人留下高雅和富裕的印象。
　　在下一个房间——常常在楼上或楼下一间改建过的地下室，你会看到少量成衣和鞋子。以前，上流社会的女士把购买名牌服饰当作私密、高尚的消费活动，那么定做或买件时装无不是赏心乐事。顾客往往在时装秀或私人购物中挑选出喜欢的服装，进到宽敞舒适的更衣室，随意自在地试穿，女裁缝在旁边随时待命以做修改。女装设计师、裁缝、高级服装店的店员都是你的顾问，也是贴心好友。她们知道某人出席某个活动时穿了什么服饰，也知道什么服装适合你，会给你适宜的建议。今天，一切大不同于以前，买名牌服饰考验的是耐心。店里经常只有那么几件衣服，还都是最小号，这就是店员都那么纤瘦的原因了：她们忙不迭地跑到后面库房花10、15、20分钟找到你要穿的尺码的衣服；要么跑到另一层去找另一个款式，甚或是一件从未挂出来的服装。如果找出来的衣服不合你意，她们便又如此这般再跑一趟，再花上10或20分钟。在奢侈品牌管理者看来，这样的服务意味着殷勤和特殊礼遇。

你还可能感兴趣

我要评论

您的姓名	验证码：
留言内容