当今世界正在经历百年未有之大变局，中国实现中华民族伟大复兴正处于关键时期。随着中国综合国力的快速增长，今天的中国迫切需要打造与自身综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。党的十八大以来，习近平总书记高度重视对外传播工作，在多个重要场合要求坚定文化自信和建设具有新时代中国特色的对外传播话语体系。2013年12月，在十八届中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记指出，“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系。”
塑造我国良好的国家形象，传播好中国声音，就是要充分展现“文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象”。要实现这一目标，重点要改进我们的思维方式和传播模式，加强国际沟通力建设，改进传播语言体系，用新概念、新范畴、新表达传播中国国家新形象和好声音；调整内外传播布局，加强国际公关人才培养，整合对外传播资源，提升国际传播能力，积极发动文化和公共外交的力量，向国际社会传达一个负责任、有担当的大国形象。