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市场营销(第五版) 定 价:¥48.5 中 教 价:¥29.10 (6.00折) 库 存 数: 0
本书以科特勒市场营销的基本原理为主线,以切合中国企业和市场需求为宗旨,以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的,借鉴案例教学的优点,系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章,从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发,重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素,市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和营销管理与控制等内容,每章章前都有学习目标和先导案例,每章章后均配有同步测试,以供读者结合理论学习,进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。
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