本书定位于高等院校市场营销专业的学生使用，本书结构完整，内容新颖，主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共12章，内容包括消费者行为学概论，经济因素与消费者行为，社会因素与消费者行为，文化因素与消费者行为，家庭因素与消费者行为，购买动机与消费者行为，消费者心理与购买行为，学习、记忆与购买行为，消费者态度与消费者行为，个性、自我概念与生活方式，营销因素与消费者行为，消费者购买决策与购买行为。每章附有学习目标、能力目标、导入案例、拓展阅读、本章小结、关键概念以及思考题。

李捷，女，1980年2月生，福建福州人，汉族，讲师，福建省高校青年教坛新秀，闽台联合培养骨干教师。现就职于福建江夏学院经济贸易学院，长期从事网店运营、网络营销、消费者行为学等方面的教学和研究。近五年主持省级重点课程一项，参与国家级课题一项，省厅级课题三项，参编《移动电子商务》《电子商务》《公共关系学》《广告学》《商务谈判》等多部教材，多次获得省部级教学奖励。