《高职高专系列规划教材：市场营销》由四川商务职业学院、四川交通职业技术学院、四川天一学院等三所高职院校联合编写而成，主要由长年在《市场营销学》课程教学第一线、对市场营销教育教学颇有心得的教师，精心编写的一本高职高专应用教材。本教材具有很强的职业针对性，能够满足高职高专《高职高专系列规划教材：市场营销》课程教学之需；本教材的目标定位很准，学以致用，培养高职高专市场营销专业或相近专业学生的应用能力和实践操作能力；本教材的时代性鲜明，紧密联系当前企业经营管理和市场营销发展的最新动态，通过学习目标、案例介绍、复习思考题、案例分析、实训题等结构，实现教学与实践对接；本教材典型案例丰富翔实、可读性很强，对学生有很大的帮助和启迪作用。

第一章 市场营销概论
第一节 市场
第二节 市场营销学与市场学
第三节 营销观念


第二章 市场营销调研
第一节 市场调查
第二节 市场预测


第三章 市场营销环境与市场营销组合
第一节 市场营销环境
第二节 市场营销组合


第四章 消费者市场及购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 消费者购买行为分析


第五章 市场细分与市场定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位


第六章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌和包装策略


第七章 价格策略
第一节 价格概述
第二节 定价方法
第三节 企业定价策略


第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略


第九章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员销售
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系


第十章 市场营销管理过程
第一节 市场机会分析
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销计划
第四节 市场营销组织
第五节 市场营销控制


第十一章 服务市场营销
第一节 服务企业的性质和重要性
第二节 服务企业市场营销的特点与市场营销系统
第三节 服务企业的市场营销管理过程


第十二章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销进入策略
第四节 国际市场营销组合策略
第五节 国际市场营销经营效益
参考文献